인터넷 영상광고를 통해 소비자들의 감성을 자극하는데 성공했다. ‘아버지’와 ‘효’라는 인간의 온정을 자극함으로서 광고는 KB금융그룹의 이미지를 ‘든든한 아버지’와 연계시키는데 성공하였다. 또한 감동적인 스토리를 담고 있는 해당 광고 영상은 소비자들에 사랑을 받으며, 지속적으로 확산되어 가고 있다.
인터넷이라는 새로운 광고매체의 등장으로 인해 기존의 광고들이 가지고 있던 다양한 한계들이 극복되어 가고 있다. 과거 시간의 제약을 안고 있던 영상광고는 주로 이성적 소구 표현 기법을 통해 브랜드의 상품 및 서비스의 강점을 알리는데 주력하였다. 하지만 인터넷매체를 통한 영상광고는 시간의 제약을 극복함으로서 제품과 서비스에 집중하는 것이 아니라 인간의 온정을 자극하는 감성적 소구 표현 기법을 적극적으로 활용해가고 있다. 이번 과제물에서 살펴본 KB금융그룹 또한 감성적 소구 표현 기법을 활용하여 소비자들에게 브랜드 이미지를 향상시키는데 이바지하였다는 점에서 매우 성공적인 광고사례라 할 수 있다.
최근들어 뉴미디어 환경에서의 광고 표현 전략은 감성적 소구 표현 기법을 선호하고 있으며, 인간의 온정을 자극하기 위한 다양한 시도들이 진행되고 있다. 이번 과제물을 통해 나는 KB금융그룹의 광고를 자세히 살펴봄으로서 인터넷광고와 감성적 소구 표현 기법에 대해 명확히 이해할 수 있게 되었다.
참고문헌
- 교안 1주차, 광고 매체에 따른 분류
- 교안 4주차, 광고 표현 전략
- 유튜브, 하늘같은 든든함, 아버지_몰래카메라편 by KB금융그룹
(https://www.youtube.com/watch?v=9-VkbFe2U3U)