족시키는 효과적인 수단은 될 수 있으나, 너무 높은 수준의 제품적응은 제품의 규모경제효과를 약화시켜 기업성과를 악화시킬 수 있다는 것을 보여 주었다고 할 수 있다.
Christensen(1987)은 브라질기업을 대상으로 기업의 수출성공요인을 분석하여 제품적응전략이 수출성과에 부(-)의 영향을 미친다는 결과를 보였다. 이러한 결과는 기업의 수출경험과 제품의 품질에 의하여서 기업들이 제품표준화전략을 사용했을 때 성공적인 수출을 할 수 있다는 것을 보여 주고 있다.
이상과 같은 수출전략과 수출성과를 분석한 결과들을 종합하여 보면, 수출전략과 수출성과는 밀접한 관계가 있는 것으로 나왔다. 따라서 기업들은 공유하고 있는 자원 및 내적 환경을 철저히 분석하여 세계지향 수출전략을 수립 수행할 것인지, 근접국가지향 수출전략을 수립 수행할 것인지, 수출제품의 표준화전략을 수행할 것인지, 수출제품의 적응화 전략을 수행할 것인지를 결정할 때 성공적인 수출성과를 얻을 수 있다고 하겠다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016