경로 및 촉진 등의 마케팅변수를 적절하게 배합하는 것을 말한다.
<그림> 시장세분화 및 포지셔닝
마케팅 믹스란 기업이 목표시장의 욕구를 만족시키기 위하여 여러 가지 요소들을 결합하는 것을 말한다. 기업이 통제 가능한 요소로서 마케팅 믹스에 포함되는 것을 맥카시(E. J. McCarthy)가 제시한 4P를 들 수 있다. 4P란 제품(Product), 경로(Place), 가격(Price), 판매촉진(Promotion)을 말하는 것이며, 마케팅 관리는 4P에 따라 제품관리, 유통관리, 각겨관리, 판매촉진 관리로 분류된다.
* 참고문헌
경영학 - 최수형/추교완 외 1명 저, 피앤씨미디어, 2013
2018 재미있는 경영학 워크북 - 최중락 저, 상경사, 2018
경영학의 이해 - 이규현 저, 학현사, 2018
조직과 인간관계론 - 이택호/강정원 저, 북넷, 2013
사례중심의 경영학원론 - 김명호 저, 두남, 2018
내일을 비추는 경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016