영화가 개인적인 경험과 밀접한 관련이 있는 것을 생각하면, 영화의 흥행 요소 중 입소문이 꼽히는 것은 어쩌면 당연한 것일지도 모른다.
3. 결론
전통적인 PR에서의 사회적인 조직과 대중의 관계는 서로에게 경제적, 사회적, 문화적 등 여러 방면에서 긍정적인 영향을 주고받을 수 있도록 교류하고 의사소통을 이어나가는 것이다. PR을 마케팅적인 부분과 접목시켜 대중과의 관계를 발전시키고, 경제적인 이익과 더 나아가 사회적인 분위기와 기업 이미지 등 다른 부수적인 요인들도 추구하는 것이 마케팅 PR의 정체성이며, 이는 소통을 중시하는 현대 사회에서 주목받는 마케팅 방식 중 하나이다. 영화 산업에서도 마케팅 PR이 중요하게 작용하는데, 일반적으로 영화의 흥행 요인이라고 여겨지는 스타급의 배우와 감독, 장르, 혹은 배급과 스크린 수 등의 구조적인 부분과는 조금 다른 특징을 보이는데 그 영향력은 무시할 수 없다. “웰컴 투 동막골”과 같은 영화는 실제로 유명한 감독도 배우도 없지만 마케팅 PR을 적절히 활용하여 영화 자체의 매력을 부각시켜 흥행에 성공한 케이스이며, 영화를 제작하는 사람들과 관객의 소통의 중요성을 보여주는 케이스라고도 할 수 있다.
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