같은 응답자에게 다른 시점에 다양한 조사 방법을 적용할 수 있고, 응답자마다 다른 방식을 사용할 수도 있다. 조사 방법의 선호와 사전 배분에 따라 동시에 또는 순차적으로 여러 조사 방법을 시행할 수 있다.
순차적인 혼합 방식은 대표성을 유지하면서 비용을 절감할 수 있는 장점이 있으며, 비용 효율적인 방식을 먼저 사용한 후 응답하지 않는 대상에 대해 다른 조사 방법을 적용하여 전체 응답률을 높일 수 있다.
국내에서는 인구주택총조사, 경제활동인구조사, 사교육비 조사 등에서 혼합조사를 시행했다. 2010년 인구주택총조사는 면접조사와 웹조사를 결합하여 진행하였고, 황양주/최유성(2011)의 연구에 따르면 대도시에 거주하는 40대 사무직 종사자의 웹 응답률이 높았다. 그러나, 조사 방법에 따른 응답자의 특성 차이가 모드 효과에 가깝게 나타났다.
경제활동인구조사는 1999년부터 다양한 방법을 도입해 혼합 조사를 진행했으며, 박시내 등(2014)의 연구에서는 주요 지표의 차이를 발견하지 않았다.
혼합 조사는 다양한 사회적, 기술적 변화에 대응하기 위한 유연한 접근 방식을 제공하며, 이를 통해 더욱 정확하고 신뢰할 수 있는 데이터를 수집할 수 있다는 장점이 있다.
4. 확률추출법과 비확률추출법의 개념을 기술하고, 두 표본추출법을 비교하여 장단점을 설명하시오. (8점)
표본추출은 확률 표본추출과 비확률 표본추출로 나뉜다. 확률 표본추출은 모집단의 모든 구성원들을 동일한 확률로 표본으로 뽑을 수 있는 방법으로, 모집단의 거의 모든 속성을 대표하는 우수한 표본을 얻을 수 있는 장점이 있지만, 표본추출 프레임을 보유하고 과학적인 방법을 사용해야 하는 비용적 제약이 있다.
반면, 비확률 표본추출은 주관적 판단이 들어갈 수 있어 객관성을 보장하기 어려우나, 비용이 적게 들고 실행하기 쉽다는 장점이 있다.
확률 표본추출 방식에는 다양한 방법이 있으며, 그 중 단순 무작위 표본추출은 표본추출 프레임에서 대상자마다 고유한 숫자를 부여하고 난수표를 사용하여 무작위로 숫자를 선택한다. 해당 숫자가 모집단의 대상자 숫자와 일치하면 해당 대상자를 표본으로 선정한다. 이 방법의 특징은 연구자의 주관적 개입 없이 순전히 무작위로 표본을 추출하는 것이다.
계통 표본추출은 표본추출 프레임에서 첫 대상자를 무작위로 선택하고, 이후에는 k번째 대상자를 체계적으로 선택하는 방법이다. 이는 대선이나 총선의 출구조사에서 주로 사용된다. 예를 들어, 30명의 모집단에서 5명의 표본을 추출하려면 30을 5로 나눈 6이 k값이 된다. 이후 1부터 6 사이에서 무작위로 대상자를 선택(예: 3번)하고, 그 후로는 6번째 간격으로 대상자를 선택해 총 5명의 표본을 구성한다.
층화 표본추출은 전체 모집단을 여러 \'층\'으로 나누고 각 층에서 무작위로 표본을 선택하는 방법이다. 각 층은 동일한 특징을 갖는데, 층 간에는 다른 특징을 가진다. 예로, 스마트폰 이용도를 연구할 때, 최상위, 중간, 최하위 계층으로 나누고 각 계층의 비율에 맞게 표본을 추출한다.
집락 표본추출은 개별 개체가 아닌 \'집단\'을 무작위로 선택하고 해당 집단의 모든 구성원을 표본으로 사용하는 방식이다. 이 방법은 표본추출 프레임이 필요 없으며, 집단 간은 동질적이나 집단 내부는 이질적인 특성을 보인다. 예로, 전국 커피 전문점의 고객 만족도를 조사할 때, 개별 고객 목록 대신 무작위로 선택된 특정 매장의 모든 고객을 표본으로 사용할 수 있다.
비확률 표본추출의 대표적인 방법으로는 편의 표본추출, 유의 표본추출, 지원자 표본추출, 눈덩이 표본추출, 할당 표본추출 등이 있다.
편의 표본추출은 연구자가 쉽게 접근할 수 있는 대상자를 임의로 선택하는 방법이다. 유의 표본추출은 연구 목적에 맞는 특정 대상자만을 선택하는 방식이며, 지원자 표본추출은 연구 광고에 응답한 참가 희망자들 중에서 표본을 선택하는 방법이다.
눈덩이 표본추출(네트워크 표본추출)은 초기 참여 대상자를 통해 연쇄적으로 다른 대상자를 소개받아 표본을 추출하는 방법으로, 표본추출 프레임 구하기 어려운 대상자들에게 주로 사용된다. 할당 표본추출은 모집단의 속성에 따라 표본을 추출하며, 층화 표본추출과 비슷하지만 표본추출 프레임이 없는 점이 다르다.
종합해보면, 확률 표본추출법은 객관적이며 모집단을 대표하는 표본을 얻기 좋지만, 비용적 제약과 표본추출 프레임이 필요하다. 반면, 비확률 표본추출법은 비용이 저렴하고 실행하기 쉽지만, 주관적 판단이 들어갈 수 있어 객관성을 보장하기 어렵다. 연구의 목적과 조건에 따라 적절한 방법을 선택해야 한다.
5. 출처 및 참고문헌
-여론조사 [public opinion poll] (사회학사전, 2000. 10. 30., 고영복)
-여론조사 [public opinion poll, 論調査] (21세기 정치학대사전, 정치학대사전편찬위원회)
-(주)리서치뷰, 정기(정례)조사,국회의원선거,대통령선거 (전국 정기(정례)조사 국회의원선거 대통령선거 정당지지도 )
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-(주)한국갤럽조사연구소, 정기(정례)조사,정당지지도, (전국 정기(정례)조사 정당지지도 2023년 9월 3주 )
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-백지선,심규호,홍영택,and 장덕현. \"혼합조사의 모드효과 추정: 선택효과와 측정효과의 분리방법.\" 통계연구 22.3 (2017): 1-24.
-한신갑 ( Shin Kap Han ). \"혼합식 조사와 웹패널의 (옅은) 빛과 (짙은) 그늘.\" 조사연구 13.3 (2012): 1-31.
-표본추출 (커뮤니케이션 통계 방법, 2013. 2. 25., 류성진)