브리드 자동차의 평균 출력 요구 사항에 따라 치수가 정해지므로 공간 활용에 효율적이다. 하이브리드 자동차는 속도를 낮추거나 정지하면 에너지가 전기로 변환되어 내장되어 있는 배터리를 충전할 수 있다. 따라서 더 연료 소비가 적고 연비가 높아진다는 제품의 장점을 가지고 있다.
(2) 유형 제품
하이브리드 자동차라는 것 자체가 유형제품으로서 기능을 한다. 일반적인 자동차에 비해서 연료 소모가 적어 연비가 뛰어나며, 매연과 유해가스 등을 줄일 수 있는 저공해 차량이라는 점이다. 일반차량에 비해 환경오염에 대한 걱정을 덜면서 차량 유지에 대한 비용이 저렴하다는 장점이 있다. 게다가 하이브리드 자동차를 구매할 경우에는 개별소비세는 취득세 등의 다양한 세금을 면제받거나 감면받을 수 있다. 그리고 공공 주차장의 주차 요금을 할인받거나 혼잡통행료 및 환경개선 부담금을 면제받을 수 있는 혜택이 있다. 그리고 여러 자동차 회사에서 연비가 높고 친환경적인 하이브리드 자동차를 계속해서 출시하고 있으며, 이는 곧 좋은 품질의 하이브리드 자동차를 저렴하게 구매할 수 있는 다양한 채널이 존재한다는 것이 소비자에겐 큰 장정이 될 수 있다. 그리고 일반 자동차와는 다르게 기어 변경 등에 대한 부담감이 사라지고 모터의 힘과 내연 기관의 힘이 동시에 발휘될 수 있기 때문에 힘이 약하다는 인식도 점점 사라지고 있다.
(3) 확장 제품
하이브리드는 주행을 멈춰 있을 때 배터리를 충전하는 형식과 전기차와 유사하게 충전하는 형식이 있다. 따라서 배터리의 성능과 수명이 하이브리드 자동차의 해결점인데, 많은 자동차 회사에서는 이 배터리에 대하여 거의 평생 보증하고 있기 때문에 큰 문제는 되지 않는다. 또한 일정 거리 이상을 운행하면 모터와 하이브리드 제어 모듈 등과 같은 부품을 무상 서비스하는 기업도 늘어나고 있다.
그리고 구입 후 1년 이내에 사고가 발생했을 경우 일정 조건을 만족한다면 1회에 한해 신차로 교환해 주는 서비스도 있으며, 중고로 판매할 때 중고차 가격 보장 서비스를 제공해 하이브리드 차량을 처음 구매하는 소비자에게 걱정을 덜어 줄 수도 있다.
4. 참고문헌
- 함봉진(2014), 「마케팅 관리론」, 형설출판사.
- 곽영식(2005), 「기법과 사례를 통한 마케팅관리」, 대명.
- 권영일(2009), 「하이브리드 자동차」, 한국과학기술정보연구원 TCI Report,
- Ron Stence(2007), 「하이브리드 카의 기반 기술과 과제」, AEM 2007년 08월호.
- 나윤석, 「제품의 정의는 무엇일까?」, 글로벌오토뉴스, 2019.09.24.
(global-autonews.com/bbs/board.php?bo_table=bd_027&wr_id=80&page=2)
- 이건엄, 「하이브리드·전기차 보증기간 일반 자동차보다 길어」, 소비자가 만드는 신문, 2020.04.03. (www.consumernews.co.kr/news/articleView.html?idxno=603436)
- 저공해차 통합 누리집 홈페이지, 「정보마당」. (www.ev.or.kr)