소비자들이 인지할 수 있는 Creative 구현
경쟁차들과의 우위점인 소비자 만족도 부각
소비자에게 남길 수 있는 지속적인 이미지
광고 실행
-렉서스의 RX330의 기술을 도입
-단아하면서 다부져 보이는 외관
-출시 초기 오른쪽 쏠림으로 리콜 명령
-급발진 위험성 내제
-주행시 엔진부와 배기부에서 기계음 발생
광고 카피 : “아름다운 고성능, 당신을 닮은차!”
-감성적 소구를 사용하여 소비자에게 신차에 대한
긍정적인 느낌을 주고, 또한 고급스러움과
디자인을 강조
-광고 카피 : “대한민국 1%”
-렉스톤의 Owner는 1% 대열에 들어간다는 내용으로
상대적 우월감을 표시
감성적 소구인 Transformational ad appeal을 사용