중국 프로１부 축구팀인 연변 현대 자동차 호랑이 축구단 등을 지원하고 있다.
이와 같이 한국 기업들이 외국 스포츠계를 후원하고 있는 것은 해외에서의 자사의 이미지 고양과 무형의 광고 효과 등을 겨냥한 것이다.
3. 문제점
스포츠 마케팅이 외국에서 우리 나라 보다 더욱 발달되어 있다는 사실은 이미 앞에서 언급한 바 있다. 위의 내용처럼 일본이나 미국의 경우도 우리가 본받아야 할 예 중 하나이다. 얼마 있으면 세계인의 축제인 2002 월드컵이 우리 나라에서 치러지게 된다. 우리 경제 회생이나 국가 이미지 상승을 위해서도 더 없이 좋은 기회이다. 이를 잘 이용하면 새로운 세계로 발돋움해 나갈 수 있음은 틀림없는 사실이다.
이를 잘 이용하기에 앞서 우리가 효율적이고 효과적인 개최를 위해 어떻게 해야 되는지 현재 우리 나라 스포츠 마케팅의 문제점을 하나 하나 살펴보면서 그 개선안을 마련해 보기로 하자. 국내 스포츠 마케팅 발전의 몇 가지 장애 요인을 요약하자면, 첫째, 전문 인력의 절대 부족을 들 수 있다. 전문 인력의 저변 확대는 먼저 학문 연구에서부터 시작된다고 할 수 있다. 국내 대학 중 스포츠 마케팅 강좌가 개설된 곳이 불과 2군데, 대학원 과정은 2개소에 지나지 않으며 이 분야에서 학위를 취득한 인원은 5명 내외로 알려져 있다. 또한 1995년 12월에 창립된 스포츠 경영 행정학회는 스포츠 자체를 마케팅 하는 이른바 'Sports of Marketing'과는 거리가 있다. 학계에 대한 기업과 정부의 전폭적인 지원이 시급히 요구된다.
둘째, 스포츠 마케팅에 대한 기업의 이해 부족에서 오는 그릇된 인식이다. 일부 기업에서는 스포츠를 유용한 마케팅 현실화 도구로 활용하고 있기는 하지만 경기장 광고 정도로 타 매체와의 동일한 척도에서 보려는 경향이 없지 않다. 이제 우리 나라도 레저, 스포츠에 대한 관심이 증대되고 생활의 질을 추구하는 신세대와 경제력 있는 실버 계층이 급속히 증가하고 있다. 또한 전 세계 통신망을 통한 해외 정보의 생활권에 있음은 물론 스포츠 마케팅이 해외 지향적인 글로벌 마케팅의 도구로 적극 이용되어야 할 시점에 있는 것이다.
셋째, 스포츠 마케팅의 경쟁력 있는 발전을 위해서 방송사의 증계권료에 대한 이해도도 제고시켜야 한다. 스포츠 마케팅은 미디어 밸류에 의해서 지탱되는 상품이라고 해도 과언이 아니다. 스포츠 자체는 움직임이 많고 다이나믹하고 이해하기 쉬워서 그야말로 영상에 적합한 소프트임과 동시에 비언어적 커뮤니케이션으로서 언어, 국경, 인종, 종교의 벽을 뛰어넘는 소구가 가능하며 비교적 세대 편차가 적은 것이 특징이다. 스포츠 마케팅에 있어서 빅 스포츠 이벤트의 경우 중계권료가 차지하는 비용은 전체의 50%를 상회하고 있다. 전 세계 주요 방송사들이 TV 중계권을 놓고 치열한 경쟁을 하는 것은 그만큼 시청률이 방송사의 이미지 밸류를 극적으로 높이는 작용을 하기 때문이다. 그러나 우리나라 방송사의 경우 중계권료에 대하여 인색함은 물론 방송 중계 스케줄에 넣어주는 것만으로도 생색(?)을 낼만큼 관여도가 낮은 형편이다. 이로 인하여 스포츠 이벤트 상품을 마케팅할 때 어려움을 겪고 있다.
4. 대안
1)교육의 측면
국내 기업의 지속적인 스포츠 마케팅 투자의 증가에도 불구하고 그에 따른 전문 인력이나 인재 양성 기관이 절대 부족한 실정이다. 전문 인력의 저변 확대를 위해서는 학문 연구에서부터 시작을 해야한다. 이에 미국은 오하이오 대에 스포츠 마케팅 강좌가 첫 개설된 이후 현재 수백여개 대학에서 강좌를 개설해 교육을 실시하고 있다. 앞에서 살펴보았듯이 우리 나라의 경우 1994년부터 광고 회사를 중심으로 본격적인 스포츠 마케팅 팀이 조직되었다. 현재 스포츠 마케팅 강좌가 개설된 국내 대학은 국민대, 한국 체대, 수원대 등 10여곳 뿐이고 이 분야에서 학위를 취득한 인원 역시도 극히 빈약한 실정이다. 전문적 인력의 양성은 단시일 내로 이루어지진 않지만 정부와 기업의 중·장기적인 교육에의 투자가 필요한 때이다. 또한 업계에서는 자체 교육 프로그램과 해외 연수 및 현장 경험을 다져서 세계의 흐름에 신속히 대처 할 수 있어야 할 것이다.
2) 종목 편중의 측면
우리 나라 기업의 투자 종목을 살펴보면 국내 기업들의 스포츠 마케팅은 일부 인기 종목에만 편중되어있음을 알 수 있다. 이에 김치조 한국 스포츠 마케팅 연구소장은 "인기 종목 보다 기업 이미지에 맞는 종목 선택이 스포츠 마케팅의 효과를 극대화 할 수 있다. 타이거 우즈는 골프라는 개인 경기에서 엄청난 마케팅 효과를 일으킴으로써 '얼마를 스포츠 마케팅에 사용할 것인가'보다 '어디에 스폰서로 진출할 것인가'가 중요하다는 사실을 증명해주고 있다"고 설명했다. 국내 기업이 스포츠 마케팅의 활성화를 통하여 매출 증대로 연결시키기 위해서는 기업의 경영 전략과 방향에 부합이 되는 스포츠 종목을 선택, 장기적인 안목과 투자를 아끼지 말아야 할 것이다.
3) 방송사의 측면
국내 스포츠 마케팅의 경쟁력 있는 발전을 위해서 방송사의 중계권료에 대한 이해도를 제고시켜야 한다. 스포츠 마케팅은 미디어 밸류에 의해서 지탱되는 상품이라고 언급을 했다. 스포츠 자체는 움직임이 많고 다이나믹하고 이해하기 쉬워서 영상에 적합한 소재임과 동시에 비언어적 커뮤니케이션으로서 언어, 국경, 인종, 종교의 벽을 뛰어넘는 도구가 되며 비교적 세대 편차가 적은 것이 특징이다. 스포츠 마케팅에 있어서 빅 스포츠 이벤트의 경우 중계권료가 차지하는 비용은 전체의 50%를 상회하고 있다. 전세계 주요방송사들이 TV중계권을 놓고 치열한 경쟁을 하는 것은 그만큼 시청률이 방송사의 이미지 밸류를 극적으로 높이는 작용을 하기 때문이다. 그러나 우리 나라 방송사의 경우 중계료에 대해서는 지나치게 투자에 인색하고 방송 중계 스케줄에서 스포츠가 차지하는 비중조차도 낮은 편이다. 이로 인하여 국내에서 스포츠 이벤트 상품을 마케팅 할 때 어려움을 겪고 있다. 앞으로 경쟁적인 케이블 TV의 발달, 방송사 간의 시청률 전쟁, 각종 크고 작은 스포츠 이벤트가 발생함에 따라 국내의 방송사는 상품 가치로서의 스포츠 마케팅에 많은 관심과 노력을 아끼지 말아야 할 것이다.