2004년 현재 국내 MP3 player시장은 전 세계에서 가장 큰 규모로, 연간 180만대에 이르는 시장 규모를 가지고 있다. ㈜레인콤의 MP3 제조업체인 아이리버는 MP3 player시장을 선점하여 지금까지 55%에 이르는 점유율을 기록하여 선도자적인 지위를 누리고 있으나, 경쟁이 심화됨에 따라 앞으로도 업계1위 자리를 계속 유지하리라고 낙관할 수 없게 되었다. 기존 경졍자였던 현원,거원에 이어 삼성전자, LG전자와 같은 대기업이 새롭게 시장에 진입했다. 또한 해외 유명 브랜드인 애플사의 HDD 타입 MP3 player인 I-pod가 대량으로 수입되기 시작하여 Flash memory형 일변도였던 우리나라 MP3 플레이어 시장에 변화를 가져오고 있다. MP3폰 또한 MP3 player의 새로운 경쟁자로 떠올랐다. 따라서, 경쟁 환경 변화에 따른 아이리버 마케팅의 전략적 변화가 필요하다.

본인이 등록한 레포트의 발표자료임. 전문인력을 활용하여 작성된 슬라이드로, 각 챕터별로 서로다른 파스텔톤을 적용하여 비주얼 효과가 높으며 각 장마다 도표와 사진, 표 등을 통하여 전문적인 느낌을 주었음.