0%
25-29
16.50%
17.10%
9.50%
10.20%
30-34
10.40%
14.90%
14.90%
14.30%
35-39
6.10%
10.80%
14.90%
17.00%
40-44
0.00%
8.60%
16.70%
21.80%
45-49
3.70%
3.60%
10.40%
25.30%
(출처: (재) 한국게임산업 개발원/ 2004 대한민국 게임백서)
※ 구분
핵심이용자: 월 20회 이상 게임 이용/ 1회 이용시 2시간 이상 이용
일반이용자: 게임 이용자 중 핵심이용자로 분류되지 않은 사람
휴면이용자: 과거에는 게임을 이용했으나 최근에는 전혀 하고있지 않은 사람
잠재이용자: 게임을 해본적은 없으나 기회가 되면 해보겠다/ 앞으로도 안하겠다라는 응답을 보인사람
③ 위치화
- 쉬운 드리프트 : 익숙해지기 쉽고 직관적인 조작 감을 구현하여 복잡하고 어려운 키 조작 때문에 레이싱 게임을 즐기지 못했던 분들까지 쉽게 즐길 수 있게 하였으며 온라인게임 최초로 드리프트 버튼이 있어 다이나믹한 주행을 가능하게 하였으며 최신 물리엔진을 사용해 생동감 있고 짜릿한 느낌을 만끽할 수 있다.
- 다양한 테마와 레이스 : 고저차가 있는 삼차원 트랙을 적극적으로 활용하여 기존의 단순한 2차원적인 레이싱의 한계를 벗어난 다이나믹한 3차원 레이싱을 가능하게 했다. 또한 사막, 마을, 숲속, 빙하 등의 다양한 테마와 그 테마를 이용한 다양한 트랙이 있어서 달리는 즐거움을 더해준다.
- 라이센스 : 다양한 싱글 플레이 모드를 제공하며, 단계별 라이센스를 취득할 수 있는 시스템을 통해 레벨이 올라가면 보다 업그레이드 된 카트를 얻게 될 수 있다. 싱글 플레이의 공략을 통해 성능과 디자인이 월등히 뛰어난 새로운 업그레이드 카트를 얻을 수 있다.
- 아이템 게임 : 단순히 달리기만 하는 게임은 이제 더 이상 신나지 않습니다. 카트라이더를 통해 여러분은 다양한 아이템을 이용한 신나는 공격-방어의 재미와 다이나믹한 레이싱의 재미를 동시에 느낄 수 있다. 한번의 공격으로 순위가 뒤바뀌는 아이템전은 결승선을 통과하는 순간까지 한순간도 방심할 수 없을 것이다.
6. 4P 분석
① Product
제품의 질적 향상과 재미를 위해 평균 한달에 2번 정도의 업데이트와 새로운 아이템 개발 및 패치를 제공하는 끊임없이 노력하는 모습 또한 보여주고 있다.
② Price
카트라이더는 게임을 할 때는 돈을 내지 않는 무료게임이라는 최대의 장점이 있다. 타 게임(리니지 뮤)등은 월정액(약30000)의 요금을 내고 하는 게임이다. 게임 방에서 게임을 할 때에도 타게임을 할 때보다 요금이 더 비싸다. 그렇기 때문에 무료라는 장점은 많은 소비자에게 어필할 수 있는 장점인 것이다. 그리고 다양한 결재 방법이다. 핸드폰이나 문화상품권 ok 캐쉬백 같은 다양한 방법으로 결재할 수 있다.
③ Place
현재 전국의 약20,000여개의 게임 방 거의 대부분과 가맹점 계약을 맺고 있다. 또한 온라인게임의 장점인 언제 어디서든 인터넷 망만 연결 돼있으면 할 수 있다는 것이다. (인터넷사용자 6위, 인터넷보급률은 단연 1위이고, 100명당 인터넷 보급률 19.1명 2위인 캐나다는 10.2명으로 단연 앞선다)
④ Promotion
- SK okcashbag : 포인트로 아이템구매
- Family mart : 삼각 김밥 구매 시 아이템
('카트라이더 주먹밥 세트' 의 쿠폰 회수율이 70%에 달해 여타의 이벤트 쿠폰 회수율이 10% 미만이었던 것에 비해 월등한 모습을 보였다)
- Cocacola coke : coke 포인트 아이템구매, 게임내의 코카콜라 ppl
- KTF와제휴 : 비기요금 가입자(비기카트, 비기풍선제공)
- Coke PLAY 배 카트라이더 리그
- 대학과 연계해서 대학축제 카트대회 개최예정
넥슨은 <카트라이더>가 빅 히트의 조짐을 보이던 지난 해 말부터 적극적인 제휴 마케팅을 펼침으로써 <카트라이더> 열풍을 단순한 인기게임에서 사회적 폭발력을 지닌 문화현상으로 까지 확장하고 있다. 우선 지난 1월 편의점 업체인 훼미리마트와 공동마케팅을 진행해 폭발적인 반응을 일으킨 데 이어 2월에는 SK의‘오케이 캐쉬백’을 이용해서 게임아이템을 구입할 수 있도록 해 <카트라이더>에 대한 관심을 이어 갔다. 이어 2월 14일부터는 이동통신업체인 KTF와의 제휴를 통해 KTF의‘비기’요금 가입자들에게‘비기카트’와‘비기풍선’을 제공하는 이벤트를 벌였다. KTF와의 이 이벤트 실시가 발표된 당일에는 <카트라이더> 사용자들이 KTF 비기사이트에 폭주해 홈페이지가 다운되는 사태가 벌어지기도 했다. 또 넥슨은 코카콜라와 제휴해 게임 안에 코크플레이 전용 아이템과 게임트랙 내에 코카콜라 PPL을 해주는 대신 총상금규모 5000만원의‘코크플레이배 카트라이더 리그’를 공동 개최하기로 해 국내 e-스포츠에 국산게임이 적극 활용되는 계기를 만들기도 했다.
Ⅲ. 결론
향후 전략
◇ 실제 자동차 캐릭터 도입
H사 K사 D사 S사 등 국내자동차 업체와 제휴해서 신차가 나오기 전에 신차의 특징이나 디자인을 카트라이더의 새로운 모델 차로 등록해서 신차 홍보를 한다면 신차 홍보 효과를 누릴 수 있을 것이며 중국이나 북미 시장에 진출할 때에도 그 나라에서 잘 나가는 차량의 특징을 가지고 모델을 만들어서 홍보한다면 Win&Win 마케팅전략이 될 것이라고 생각된다.
◇ 지속적인 게임 내용(아이템과 맵)개선
기존 포트리스 같은 게임을 보면 처음 출시 됐을 때 한참 인기를 얻었지만 싫증을 잘 느끼는 게임 이용자들에게 지속적인 사랑을 받지 못 하였다. 같은 게임을 하여도 항상 새로운 게임을 하는 것처럼 신선함을 주기 위해서는 게임의 주 내용인 맵과 다양한 아이템을 선보여야 할 것이다. 늘 경주하던 지도보다는 새로운 지도로 새로운 이미지를 개선한다면 항상 새로운 것을 추구하는 요즘“PDG“세대의 욕구를 충족 시켜 줄 것이다.
◆ 참고문헌 ◆
www.gametrics.com (게임트릭스)
www.daum.net (다음)
www.naver.com (네이버)
www.gamek.or.kr (한국게임산업협회)
www.donga.com (동아일보)
www.nexon.com (넥슨)