(전략)
2.시대적 배경
1960년대
극심한 식량 부족 난
→ But, 라면에 냉담한 반응
Why?
1.오랜 미곡 중심의 식생활
2.라면을 섬유 제품으로 인식
(羅綿-그물 ‘라’, 솜 ‘면’)
3. 광고전략
가두 판매와 각종 캠페인
+
혼분식 장려 정책(1965년)
=
라면이 제 2의 주식으로 자리잡게 됨
4.후발 업체의 진출
롯데공업 <농심라면>의 성공
시대적 배경
개발 독재 시대로 이촌향도가 빈번
광고 소구법
우리 민족의 정서 반영,
향수 자극으로 도시인에게 크게 어필
광고
형님 먼저, 아우 먼저」(75년)
당시 최고 인기였던 구봉서-곽규석 콤비를 내세움
(중략)
1. 최초 용기면, 삼양 ‘삼양 컵라면’
시대적 배경
70년은 절대 빈곤기
광고
"용기면 전용 광고 처음 등장”
광고 소구법
'컵라면이라면 언제 어디서나 좋아요'라는
카피로 이동성과 간편성 강조한 용기면 광고
→ But, 사회적 분위기와 광고방식,
소구법이 맞지 않아 광고 실패
(후략)