1. 스포스포츠 마케팅이란?
1) 정 의
스포츠 관련 기업 및 일반기업이 스포츠를 이용해 기존의 광고, 홍보활동 등을 보조해 주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 활동
2) 스포스포츠 마케팅의 특성과 효과
1. 기존의 커뮤니케이션 장벽 탈피 가능
2. 독특한 광고 노출 효과
3. 특수대상을 겨냥한 커뮤니케이션 가능
4. 비상업적인 상황에서 대상집단에 호의적 접근 가능
5. 소비자의 높은 광고 수용
6. 공익성에 의한 기업의 사회적 이미지 제고 효과
7. 스폰서쉽의 다양한 형태와 특성 통해 경쟁 우위 확보 가능
8. 스포츠의 이미지 및 스포츠에 대한 관심을 기업 커뮤니케이션의 목적에 이용 가능..