왜 귀족마케팅인가?
<생산체계의 변화>
소품종 소량생산 → 소품종 대량생산 → 다품종 소량생산
- 소비자를 감동시키는 마케팅 개념 인식
- 독창적이고 세분화된 제품과 서비스 추구
- 일부 소비자들의 전체 매출 주도
‘매출을 주도하는 소비자’의 욕구를 충족시켜서 판매를 증가시킬 수 있는 귀족마케팅에 주목
귀족마케팅이란?
고소득층과 상류층을 대상으로 이들이 빈번히 구입하는 제품류를 마케팅하는 것 (신정신,귀족마케팅,한국방송광고공사,1999)
귀족마케팅 (noblesse marketing) = 럭셔리마케팅(luxury marketing) = 프레스티지 마케팅(prestige marketing)
※ 김경섭, 국내소비시장 고급화에 따른 귀족마케팅 전략에 관한 연구
중부대학교 인문사회과학대학원 2002학년도 석사학위논문 p.77