기 때문에 기대해 볼 수 있다.
▶ 전략 1 ◀
주부층에서 확장시켜 기존의 마케팅과 같이 20~30대 미혼여성과 ,남성소비자를 대상으로 한 Promotion
4) Promotion
1) 광고
- 주몽과, 연개소문 등 인기 드라마의 주인공을 출연시켜, 극중의 상황을 패러디하는 광고를 드라마의 시작 직전이나 직후에 노출한다.
- 실제로 대부분의 훈련소 앞에서 후시딘을 판매하고 있다. 이러한 설정을 광고로 만들어, 남성 소비자층의 향수를 불러일으켜 남성 소비자층의 소비를 불러 일으킨다.
2) PR
배너나 일촌 맺기 이벤트 등을 통해서 온라인 상에서 후시딘의 상표를 노출시키고, 상처엔 후시딘 이라는 인식을 각인시킨다. 기존에 마케팅에서 많이 하고 있는 방법인 것처럼 싸이월드에서 미니홈피를 만들고 일촌맺기 행사나 경품 이벤트 등을 통해 좀 더 후시딘이 소비자에게 다가 갈 수 있고 친숙해 지도록 한다.
3) 후원
학교 보건실 및 유치원에 보급하여 어린 나이부터 상처에는 후시딘에 익숙해 질 수 있도록 보급하여 사회 환원적인 효과와 제품을 알리는 효과를 모두 얻는다.
▶ 전략 2◀
웰빙과 로하스열풍에 민감한 소비자 층을 대상으로 한 Promotion
1) 공익광고
- 스테로이드를 과다 복용이나 사용 할 경우 어떠한 위험성이 있는지를 알리는 광고를 한다. 즉, 공포소구 광고와 같이 흡연 또는 마약과 같이 스테로이트도 과다 사용할 경우에 이러한 결과가 나타난다는 것을 알리는 광고를 한다.
- 삼성에서 시각장애인들을 돕는 공익광고를 하는 것처럼 스테로이드 남용으로 힘든 환자들을 돕는 광고를 하고 “후시딘은 스테로이드로 힘든 사람들을 돕습니다. ” 란 문구를 삽입한다. 이러한 광고를 통해 후시딘의 긍정적인 인지도도 높이고 후시딘에는 스테로이드가 들어있지 않다는 간접적인 정보를 전달하며 회사의 이미지 역시 긍정적으로 구축한다.
2) 자료배포
피부과를 비롯한 종합 병원이나 개인 병원 그리고 후시딘을 구매할 수 있는 약국에서의 스테로이드의 위험성을 경고한 자료를 배포. 이를 부착하게 한다. 이러한 포스트들을 통해 사람들의 관심을 유발하고 한번더 후시딘을 보면서 익숙해 질 수 있도록 하는 효과를 준다.
3) 다큐멘터리
스테로이드의 위험성을 실험한 결과를 대중매체 특히 텔레비전의 프로그램을 이용하여 방영하고 스테로이드 경험 사례 등을 담음으로서 경각심을 유발하며 스테로이드로 힘든 사람들을 돕는 단체나 회사를 노출시키므로서 동화약품회사를 내보고 후시딘제품도 은연중에 노출시킨다.
4) 강연회
후시딘의 주요 구매자인 여성층이 많은 시, 도의 문화회관에서의 스테로이드 부작용을 강조하는 강연회를 열고 강연회에 참여한 많은 사람들에게 후시딘을 나눠줌으로써 자연스럽게 후시딘을 사용 할 수 있도록 분위기를 조장한다.
5) 포장
제품 포장이나 용기 겉면에 無 스테로이드를 표기하여 소비자에게 각인을 시킨다.
III. 결 론
지금까지 후시딘에 대한 제품설명, 후시딘의 시장 분석과 SWOT를 토대로 한 4P전략을 수립하였다. 또한 가장 큰 경쟁자인 복합 마데카솔과 메디폼에 대한 분석도 빼 놓을 수 없는 부분이다. 후시딘은 복합마데카솔과 비교하여 無 스테로이드 라는 것을 강조해야 할 것이고, 최근들어 판매량이 급증해 후시딘을 위협하고 있는 메디폼과의 경쟁에서는 아직까지 우리나라에서는 상처치료에는 바르는 연고 형태라는 인식을 뿌리박는데 초점을 둬야 할 것이다. 사실 후시딘에서 향후 가장 경쟁제품으로 생각 해야 할 메디폼을 의식한다면 제품적인 측면에서 패치형의 후시딘을 출시하는것이 옳지만 후시딘은 밴드시장을 경쟁자로 생각하고 있지 않으며 연고는 연고일 뿐이라고 말하고 있으므로 복합마데카솔과 FTA 체결로 인해 한국의약시장에 들어오게 될 상처치료연고를 경쟁상대로 하여 더 획기적인 프로모션이 필요한데 우리는 경쟁제품에 대비해 현재의 후시딘에 대한 긍정적인 인지도를 유지하면서 사용자를 확대 할 계획을 세웠고 또한 트렌드에 맞춰 여러 가지 프로모션을 생각해 보았다. 이러한 전략은 향후 후시딘이 상처치료연고로는 부동의 1위를 계속 유지하게 해 줄 것이며 인도적인 차원에서도 더 많은 사랑과 관심을 받을 것이라 기대해 본다. 새우깡이 오래된 스낵임에도 불구하고, 또한 다양한 스낵이 출시됨에도 불구하고 아직까지 국민들에게 대대적으로 사랑받고 있는 것처럼 후시딘 역시 시간이 흘러도 안전하고 건강하게 우리의 상처를 책임져 줄 연고로 그 명맥을 유지하기를 바라면서 비스테로이드 후시딘에 대한 전략을 마친다.