받았다. 사장에 끌려가는 기업(Market-driven)이 아니라 시장을 만들어 나가는(Market-driving) 기업인 셈이다. 혁신적인 제품을 많이 만들어 내 소비자의 사랑을 듬뿍 받는 기업으로 유명한 3M도 이 범주에 속한다.
좌우간, 이제는 상품 하나하나의 시장점유율이 중요한 시대가 아니다. 어떤 상품이든 많은 소비자들의 마음을 빼앗아 그들이 지갑을 열어 사게 만드는, 지갑 점유율이 높은 회사가 세계를 지배한다. 마케팅 컴퍼니가 바로 이런 회사이다.
세계적인 명성의 광고 잡지인 <애드버타이징 에이지>가 선정한 마케팅 컴퍼니 순위를 살펴보자. 1위는 프록터 앤 갬블이다. 그 뒤를 이어 맥도널드, 코카콜라, 앤호이저 부쉬, 나이키가 있다. 마케팅의 대가인 필립 코틀러(Philip Kotler)는 마케팅 컴퍼니로 프록터 앤 갬블은 물론 디즈니, 노드스트롬 백화점, 월마트 할인점, 매리어트 호텔, 아메리칸 에어라인, 클럽 메드(Club Med), 그리고 일본기업으로는 소니와 캐논, 유럽기업으로 이케아(IKEA), 일렉트로룩스(Electrolux), 노키아(Nokia), 레고(Lego), 뱅 앤 올루프슨(Bang & Olufsen) 등을 뽑고 있다.