척도법이란?
- 자극에 대한 반응을 적절히 측정하기 위한 방법
척도를 사용하는 이유
- 측정의 신뢰도를 높이기 위함
- 특정대상의 속성을 객관화해 본질을 보다 명백하게 파악하기 위함
- 측정 대상의 비교를 정확하게 하기 위함척도법의 분류방법
1.척도의 형태에 의한 방법
2.두 가지 기준에 의한 방법
(1) 비교 척도법
1.쌍대비교법 (paired comparion)
- 두 개의 자극을 한 쌍으로 만들어 그 두 개를 비교하는 방법
EX) 맛 테스트
- 두 제품을 소비자는 모르게 하고 좋은 맛의 제품을 선택하게 함