광고제에 출품되었던 위의 서울우유광고와는 달리 감성에 적극적으로 공격적으로까지 소구하는 이 광고는 흔히 있을법한 가족사의 여러단면을 보여줌으로써 소비자의 공감을 얻으려 함
- 서로 너무나 사랑할 수밖에 없는 가족들에게 사랑한다면 하루 세 번 우유를 마시게 하자는 캠페인 자체는 광고자체로도 감성을 자극하여 심금을 울리지만, 우유의 효익 또한 너무나 잘 알고 있기에 매우 적절함
- 위에 말한대로, 우유가 가지고 있는 특성과 상품의 포지셔닝을 쉽고도 공감가게 잘 풀었다는 생각이 듬
● 광고의 목표청중
- 정서적 공감대가 형성되는 모든 소비자, 특히 주부들
2. 하이네켄
ⓛ
②
③
④
● 광고의 포지셔닝/메시지 전략 (category)
- 단순한 하이네켄의 회사가 가지고 있는 부분을 강조하는 것이 아니라 소비자의 의사결정의 기준가지도 바꿀 수 있는 전략으로 맥주를 의인화
- 남성의 관점에서는 여성을 맥주로 볼 수도 있음
- 이러한 독특한 메시지는 맥주를 단순한 음료에 그치지 않고 저관여-감성 제품인 맥주를 더욱 적극적으로 마케팅하는데 유용
● 광고의 목표청중
- 독특한 것에 흥미를 가지는 젊은층의 성인남녀 누구나
- 지역화, 특성화 하지 않아도 가능한 광고의 범용성
3. 삼양라면 (캠페인 광고)
가정집편 / 마트 편
야간 경찰서편 / 산장편
스토리 : 방과 후 한 친구의 집 거실에 모여 게임을 하며 라면을 먹는 아이들. 징글송과 함께 '삼양라면'이 나타난다. 이어지는 상황은 마트에서 라면을 사는 엄마와 아들. 엄마가 삼양라면을 집어들고 징글송과 '삼양라면'이 나타난다.
스토리 : 순찰을 돌고 온 후 밤 늦은 시간, 야식으로 라면을 끓여먹는 경찰관들. 징글송과 함께 '삼양라면' 패키지가 화면에 떠오른다. 연이어 나오는 새벽 산장 앞. 코펠에 아침으로 라면을 끓여 먹는 부부의 모습이 보인다. 삼양라면" 징글송과 함께 '삼양라면'이 등장한다.
● 광고의 포지셔닝/메시지 전략 (user)
- 보통 사람들의 사는 모습을 담담하게 보여주는 광고기법을 ■■슬라이스 오브 라이프■■(생활의 단면) 기법을 사용
- 기존 라면 광고의 고정관념을 깬 파격적인 광고로 신선한 이미지 소구
- 일상으로 침투하여 자신의 이야기처럼 공감가능하도록 한다
- 탤런트나 저명인사를 등장시키지 않고 평범한 일반인을 일상에 등장시켜 소비자들이 제품에만 집중하도록 함
● 광고의 목표청중
- 라면을 먹어본적이 있는 대한민국 국민 누구나
4. 진라면 (캠페인 광고)
● 광고의 포지셔닝/메시지 전략 (user)
- 경쟁사인 삼양의 라면 캠페인 광고의 효과를 보고 만들었는지 진라면도 그에따른 후속작으로 캠페인 광고를 내놓았다. 개인적으로는 삼양라면보다 좀더 후한점수를 주고 싶다.
- 총 4가지 각각의 캠페인은 각 대상이 틀릴뿐이지 대학생, 부자, 모녀, 주부의 대화로 남녀노소 라면의 순한맛을 선호하는 소비자를 타겟으로 삼는다.
- 구성면에 있어서도 간결명료하다. 대화가 이루어지고 한명이 진라면을 고르면 각기 사랑 때문에, 애들 때문에, 여자 때문에, 아내 때문에 라면을 바꾸었다고 하나 사실은 ‘맛’의 이유로 바꾸었다고 속으로 외친다.
- 시즐이나 기타 음식광고를 필요로 하는 장면은 마지막 라면을 보여주는게 고작이다. 또한 징글은 동일한 음을 사용하되 각 광고의 주인공에 맞춰 음색과 장르만 달리하여 기억하기 쉽고 캠페인광고로서의 호기심도 충분히 발휘한다.
- 기존의 경쟁사가 주력제품으로 내놓는 매운라면 위주의 시장에서 순한맛의 틈새를 노리는 포지셔닝이라 볼 수 있다.
● 광고의 목표청중
- 순한맛의 라면을 선호하는 남녀노소 소비자 모두
Ⅴ. 기 타
1. KTF (고구려 좀 빌릴까요 편)
● 광고의 포지셔닝/메시지 전략
- KTF의 기업 PR로서 중국의 동북공정에 대한 우리국민의 관심을 환기
- 전편이였던 KTF적인 생각에서 ‘예’를 중심으로 하는 캠페인을 이루어 냈었는데, 후속 캠페인으로서 단순히 기업의 부가가치 창출을 위한 것이 아니라 깨끗한, 기업의 철학을 담아 소비자들에게 전달하려는 취지로 보임
- KTF의 요금제 신설을 부가적으로 제시하며 기업이 실질적으로 역사왜곡에 대응하려 한다는 강한의지 또한 보여주며 기업의 이미지를 부각시킴
● 광고의 목표청중
- 휴대폰 사용가능한 모든 소비자, 현 서비스업체에 만족하지 못하는 소비자
2. SK(주)- 우리땅. 우리바다가 아닌곳...
● 광고의 포지셔닝/메시지 전략
- OK!SK!의 슬로건아래 몇 년간 기업 PR광고를 해왔던 SK가 부정축재문제로 새로운 프로모션을 진행중이고 그에 따른 일환으로 기업이미지 제고를 위한 PR로 보임
- 자원이 열약한 우리나라의 상황을 극복하기 위해 기초적인 에너지를 찾아나서는 프론티어 정신의 SK기업을 부각하려함
- SK주식회사 자체가 거대그룹임을 감안하여 자칫 흐트러질 수 있는 기업의 이미지를 기업의 색상인 빨간색을 이용하여 각인시키려 함
● 광고의 목표청중
- 대한민국 투자자, 소비자, 사용자, 이해관계자 모두
3. 공익광고 분석 (지구온난화)
<지구 온난화> <지구 온난화>
"지구온도 3℃ 상승 40억 명 물 부족… 5℃ 상승 땐 뉴욕 침몰" [동아일보]
● 광고의 포지셔닝/메시지 전략
- 위의 두 그림은 보는바와 같이 지구 온난화로 인해서 오는 피해를 제품과 잘 조합하여 광고 하였다.
먼저 그림 은 콘 아이스크림을 이용하여, 지구가 온난화로 인해 온도가 상승함에 따라 녹는 모습을 포착하였다.
또한 그림 는 아이스크림의 손잡이 부분을 빙하에 꽂아 하나의 거대한 아이스크림처럼 형상화 하였는데, 아이스크림은 온도가 상승하면, 녹는다는 점을 착안해 내어 지구의 빙하 역시 지구온난화로 인해 녹아서 수온이 상승한다는 모습을 표현 하였다.
- 이 공익광고가 제시하는 바는 지구의 온도가 상승하여, 지구온난화가 지속 된다면, 그로인해 발생하는 침몰, 물 부족, 홍수피해, 기근, 아사, 말라리아나 열병같은 질병문제 가 발생할 수 있다는 것을 경고 하고 있다.
이러한 폐해가 일어나지 않게 하기위해서, 이산화탄소 배출량 감소화, 온실가스 배출 감소화, 등 의 규제 및 실천을 통해서 지구의 온난화를 막아보고자 하는 취지에서 이러한 광고를 제작하였다.