도요타의 국제경영전략




1. 도요타 소개

　≪ 그 래 프 ≫

◎ 매출 1760억 달러, 순이익 110억 달러, 미국 하이브리드 자동차 시장점유율 64%. 55년간 노조 무 파업, 50년 이상 흑자 행진.
◎ 세계 최대의 자동차업체인 미국의 GM을 꺾고 세계 자동차 시장을 평정한 일본 토요타자동차




2. 수입 차 국내시장 분석

1) 국내 수입 차 시장 시황
-수입 차 판매대수 : 2004년 말 23,345대
→ 2001년 '렉서스' 국내 판매를 계기로
수입차 시장 급속 성장
-수입 차 판매 전망 : 2009년 50,000여대 판매 목표 (자료 : KAIDA)
→ 연평균 성장 16.02% 예상
국내 승용차 점유율 : 현 2% → 5%
확대전망




2. 수입 차 국내시장 분석

2) 수입차 국내시장 진입순서

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1995년 7월 BMW코리아 직판 시작
1996년 8월 포드코리아 직판 시작
1996년 9월 크라이슬러 코리아 법인 설립
1998년 1월 볼보 코리아 직판시작
1998년 2월 GM코리아 설립
2000년 3월 도요타 모터 코리아 설립
2002년 9월 메르세데스-벤츠 코리아 설립
2003년 3월 혼다 모터 코리아 출범
2004년 5월 닛산 코리아 출범
2005년 1월 폭스바겐 코리아 출범
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2. 수입 차 국내시장 분석

3) 수입차의 시장점유율

(2005년기준, 총 24924대 판매)
1위 : 렉서스 (24%, 5840대 판매)
2위 : BMW (23%, 5786대 판매)
3위 : 메르세데스 벤츠 코리아 (13%, 31888대 판매)
4위 : 아우디 코리아 (11%, 2698대 판매)
5위 : 폴크스 바겐 (7%, 1635대 판매)