처음처럼 IMC분석




　≪ 지 도 - 그 림 ≫




‘처음처럼’ 선정이유 (정서적인 충성이 강함)
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정서적 충성은 장기간에 형성되고 잘 변하지 않는다.

　≪ 표 ≫




‘처음처럼’ 선정이유 (트렌드를 반영한 제품)
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［1965년 30˚ 희석식 소주］➠［70년대 중반25˚소주］➠［1999년23˚소주의 시대］➠［2000년20˚소주의 시대］➠［2007년19.5˚소주의 시대］




‘처음처럼’의 주류 회사 소개
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　• 1926. 02 강릉합동주조(주) 설립
　• 1952. 01 주류산업(맥주) 개시
　• 1953. 01 두산산업(주)로 상호 변경
　• 1985. 01 (주)두산백화 출범
　• 1993. 01 (주)두산경월 출범
　• 1994. 01 그린소주 출시
　• 1998. 01 (주)두산주류BG로 재출범
　• 2001. 01 녹차성분 함유 ‘산 소주’ 출시
　• 2006. 02 알칼리수 소주 ‘처음처럼’ 출시
　• 2009. 03 롯데주류BG로 출범




‘처음처럼’ POSITIONING
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‘처음처럼’ 출시 당시,
소주시장이 2002년 이후 꾸준히 성장함으로 높은 매력을 가짐.
(신제품에 대한소비자 needs가 증가)
Well-being 트렌드로 인한 저산도 소주에 대한 선호도 증가.
현재 ‘처음처럼’은,
저도주(低度酒)와 알칼리수 등으로 제품 차별화를 주도함.
점유율 끌어 올리면서 기존의 보수적인 소주 시장에 바람을 불러 일으켰으며
TV, 인쇄(신문,잡지), 옥외, 온라인, 이벤트 등의 활발한 광고 마케팅 활동을
벌이고 있음.




COMPETITORS POSITIONING (진로)
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참이슬

진로 참이슬은 현재 소주시장 점유율 1위를 압도적인 차이로 유지. (90% 이상)
하지만 참이슬에 대한 비호감층이 증가하고 Loyal소비층 감소.
저도주 소주의 선호도 증가에 따라 기존의 참이슬 도수를 낮춘 참이슬Fresh 출시.
현재 TV, 인쇄 광고를 중심으로 지속적인 광고활동을 진행함.