05,이마트의 중국진출 전략에 대하여 알아보자

현지화 전략

중국기업이라는 인식 심어주기 ;“우리와 다르다고 해서 남의 것이 아니다”강조

낱개판매위주 ; 중국인들의 쇼핑패턴고려(자전거, 도보)

미용, 휴대전화, 패션, 스포츠브랜드 매장 대폭 강화 ; 주 고객층인 젊은 세대들의 선호도 반영

직영제 운영을 통한 고정고객확보 ; 과일, 채소, 수산물의 직영공급

정기적인 DM(Direct Mailing)발송 ; 전단지를 들고 와서 물건 구매하는 중국인 多

현지 직원채용 시 현지 간부를 배석 ; 현지 지원자들 본연의 자질을 파악

“철저한 현지화 전략”

중국이라는 특수한 시장 환경과 다국적 기업들과의 경쟁 속에서 살아남을 수 있는 유일한 방법