동 서 식 품
MAXIM




┃ (1) 기업 시장 점유율
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커피 믹스 시장점유율 변동 추이

　≪ 그 래 프 ≫




┃ (2) SWOT 분석
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강점
▆ 인정받고 있는 시장 선도자
▆ 강력한 경쟁적 기술과 노하우
▆ 활발한 프로모션 활동
▆ 내부 통제 관리 구축
▆ 동서식품 기술연구소

약점
▆ 원두커피 시장에서 약한 Market Share
▆ 소비자 만족도가 상대적으로 낮음
▆ 웰빙 커피제품이 없음
▆ 대량생산체제에서의 맛의 손실

기회
▆ 세계 커피의 소비 지속적 증가
▆ 국민 소득 증가로 커피 소비량 증가
▆ 프리미엄 컵 커피 시장의 확대
▆ 커피 수입량 증가
▆ 문화로서의 커피 정착

위협
▆ 웰빙 문화 형성
▆ 커피 전문점 확대
▆ 대기업들의 커피시장 진출
▆ 원두 가격의 지속적 상승
▆ 식품관련법령 등의 강화




┃ (3) Ansoff Matrix
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│　　　　　　　　　　│　Existing Product　　　　　　　　　　│　New Product
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│　Existing Market　│　Market Penetration(시장침투 전략)　　│　Product Development(제품 개발 전략)
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│　New Market　　　　│　Market Development(시장 개발 전략)　│　Diversification(다각화 전략)
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