Barbie & Kids Marketing




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│　1. kids marketing
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　3세~14세까지의 어린이를 대상으로 하는 시장을 Kids 시장. 그리고 이를 위한 마케팅 전략
　(소비주체는 이들을 양육하는 부모님으로 넓은 의미에서 부모와 연계되는 연계마케팅 활동으로 봐야한다.)

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│　2. statement 정의
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　▶단순성
　　단순히 놀이를 위한 것으로 그 자체만으로 즐겁고 쉬움
　▶모방성
　　또래집단이나 선망집단의 영향으로 구매 욕구를 부른다.
　▶이벤트성
　　포장, 광고 또는 체형해서 느낄 수 있도록 하는 행사가 많다.(party, exhibition, collection)




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│　3. 마케팅 환경분석
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　▶외부환경분석: 정형화된 형태의 인형들만 존재

　▶타겟마켓분석: 부모를 통한 간접 소비 (3~14세 여아)

　▶경쟁사분석: 브렛츠(친근한 서민 인형)

　▶내부분석: 상품의 다양화, 코디의 시스템 도입.