Ⅲ. Market Analysis and Marketing Concept
- 사업 타당성 분석론 -




Intro
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● Feasibility Study?
　　→ 수행하고자 하는 Project 계획의 내용이 얼마나 현실성 있고 체계적이며 합리적이고 객관적인가를 평가하는 과정으로서 향후 Project의 성공 가능성을 검토.

　✔ 사업타당성 검토에 있어서 무엇보다도 중요한 것은 객관적인 사실을 파악하고 그것을 인정하는 것.
　　즉  아무리 좋은 아이디어와 그 아이디어를 제품화할 수 있는 기술이 있다 하더라도 시장이 형성되어 있지 않다거나 소비자가 부담할 수 있는 가격으로 생산이 어렵다면 그 사업은 실패.

　✔ 사업타당성 검토의 4가지 요소
　• 시장성
　• 기술성
　• 경제성
　• 경영능력
　　→ 4가지 요소가 유기적으로 결합되어 조화를 이루어야 성공적인 PJT 착수 및 운영과 이익을  기대.




1. Marketing
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● Marketing?
　　→ 기획 단계에서부터 소비자공급까지 제품 혹은 서비스에 대한 통합 관리 절차

　• Business Philosophy
　　→ 회사 사업활동영역에서 기존 혹은 잠재적 고객 집단의 니즈, 문제 및 욕구 등을 파악하여 Market에 대한 회사의 이념 및 목표 수립.

　• Market research
　　→ PJT목적 달성을 위한 마케팅 전략 및 PJT에 관련된 소비자, 제품 및 재원에 관한 정보 조사.

　• Marketing Instruments
　　→ 성공적인 마케팅 전략을 위한 적절한 마케팅 도구 필요.

　• Marketing Plan and budget
　　→ 마케팅 계획 및 예산 수립