목차
1. 거시환경 분석
- 경제적환경
– 기술적환경
- 인구통계적환경
- 문화적환경
- 정치적환경
- 자연적환경
2. 경쟁분석
– 대형할인마트 주요3사 현황
– E-MART
- 경쟁요인분석
- Porter의 5Forces 모형
– BCG매트릭스
3. SWOT분석
4. STP전략
– 시장세분화, 표적시장선정
- 포지셔닝
5. 4P마케팅 믹스전략
- 제품
- 가격
- 입지
- 촉진
6. 제안
- 경제적환경
– 기술적환경
- 인구통계적환경
- 문화적환경
- 정치적환경
- 자연적환경
2. 경쟁분석
– 대형할인마트 주요3사 현황
– E-MART
- 경쟁요인분석
- Porter의 5Forces 모형
– BCG매트릭스
3. SWOT분석
4. STP전략
– 시장세분화, 표적시장선정
- 포지셔닝
5. 4P마케팅 믹스전략
- 제품
- 가격
- 입지
- 촉진
6. 제안
본문내용
Home Plus - 1위 도약을 위한 전략
┏━━━━━━━━━━━━━━━━
┃ 거시환경 분석
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(기술적환경)
(경제적환경)(인구통계적환경)
(자연적환경)(문화적환경)
(정치적환경)
┏━━━━━━━━━━━━━━━━
┃ 거시환경분석 - 경제적환경
┗━━━━━━━━━━━━━━━━
경제 위기
(위협)(기회)
⇙ ⇘
소비 위축 소비패턴의 변화
┏━━━━━━━━━━━━━━━━
┃ 거시환경분석 - 경제적환경
┗━━━━━━━━━━━━━━━━
(중국 정부의 내수진작책)
글로벌 금융 위기 후 경기부양 정책의 일환인
중국 정부의 내수 진작 정책으로 중국 내수시장 확대 예상
(리오바이싱공략)
중국 정부의 내수 진작책으로 서민들의 구매력 상승 예상
≪ … 중 략 … ≫
┏━━━━━━━━━━━━━━━━
┃ SWOT분석
┗━━━━━━━━━━━━━━━━
(강점)
테스코와의 시너지
동양최대 목천물류센터
가격 경쟁력
PB제품 경쟁력
SSM 마트,문화센터
내부고객만족 기업문화
(약점)
노조문제
타 업체에 비해 PB상품 부족
과다한 마케팅 비용
과도한 투자
(기회)
현 유통업계 2위를 차지
뛰어난 물류시스템 확보
경기침체로 인한 소비패턴 변화
중국 내수시장 투자
‘김연아 효과’
(위협)
산업수명주기상 쇠퇴기
경쟁심화
차별화의 어려움
제조물 책임법
SSM 출점 과정 분쟁
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┃ 거시환경 분석
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(기술적환경)
(경제적환경)(인구통계적환경)
(자연적환경)(문화적환경)
(정치적환경)
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┃ 거시환경분석 - 경제적환경
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경제 위기
(위협)(기회)
⇙ ⇘
소비 위축 소비패턴의 변화
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┃ 거시환경분석 - 경제적환경
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(중국 정부의 내수진작책)
글로벌 금융 위기 후 경기부양 정책의 일환인
중국 정부의 내수 진작 정책으로 중국 내수시장 확대 예상
(리오바이싱공략)
중국 정부의 내수 진작책으로 서민들의 구매력 상승 예상
≪ … 중 략 … ≫
┏━━━━━━━━━━━━━━━━
┃ SWOT분석
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(강점)
테스코와의 시너지
동양최대 목천물류센터
가격 경쟁력
PB제품 경쟁력
SSM 마트,문화센터
내부고객만족 기업문화
(약점)
노조문제
타 업체에 비해 PB상품 부족
과다한 마케팅 비용
과도한 투자
(기회)
현 유통업계 2위를 차지
뛰어난 물류시스템 확보
경기침체로 인한 소비패턴 변화
중국 내수시장 투자
‘김연아 효과’
(위협)
산업수명주기상 쇠퇴기
경쟁심화
차별화의 어려움
제조물 책임법
SSM 출점 과정 분쟁
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