글로벌 프로모션

1. 장 점

○인력과 자원의 효율적
활용에 따른 비용 절감.

○여러 나라의 복잡한
마케팅 부서를 통합하여
인건비 절감.

○촉진 전략을 표준화하여
광고, 판촉물 등의 제작에
관련된 비용을 절감.

2. 단 점

○현지 소비자의 욕구에
부합하는 프로그램의
개발이 어려움.

글로벌 전략의 핵심은 범세계적인 표준화와 현지화 사이에 균형을 유지하는 것.