The North Face, 압도적인 1위가 되어라

STP를 통한 브랜드 이미지 강화 및 재고 전략




Mission




Mission
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노스페이스 2010년 매출 5300억으로 여전히 1위
　　　　　　　　　BUT!!!

코오롱 스포츠 4300억
　　　　　　　　　　　　　라푸마, 네파 2000억 근처
블랙야크 2500억　　　K2 3100억

　　　　　콜롬비아 2400억
　　　　　　　　　　　　　　　　그 외 다수…….

수많은 브랜드가 1위 자리를 넘보고 있는 상황…….
1위 자리를 지키는 것에 만족하는 것이 아니라
압도적인 1위가 되자




External Analysis

Market　　　Customer　　　Competitor




External Analysis-Market
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　≪ 그 래 프 ≫

경쟁이 매우 치열해지는 중




External Analysis-Market
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남성 위주 광고
전문 산악인 모델

여성 등산인구의 증가

남녀 모두를 위한 광고
최상급 연예인모델

　　　　　　　　┌노스페이스 엑스라지 스토어
　　　　　　　　│
대형 스토어 경쟁┼코오롱 스포츠 라이프스타일 샵
　　　　　　　　│
　　　　　　　　└K2 메가 샵

소재 개발 경쟁
소재= 경쟁력, 입소문을 통해 매우 빠르게 전파