B r a n d ?

특정기업의 제품이나 서비스를 소비자에게 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하여 사용되는 독특한 이름과 상징물들의 결합체
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브랜드의 역할
소비자&기업 측면에서

소비자 측면에서의 이점
소비자의 구매효율성을 높인다
수많은 경쟁제품들을 평가할 필요 없이 자신이 원하고 믿는 부랜드를 반복구매 할 수 있다

일관성 있는 제품품질을 제공한다
때문에 신뢰하고 제품을 구입할 수 있다

기업 측면에서의 이점
진입장벽을 구축하여 경쟁우위를 제공

신제품의 도입을 용이하게 한다

유통업자와의 거래에서 우위를 제공

고가격 책정으로 높은 이익 창출 기회

등록상표는 법적 보호를 받을 수 있다