『마케팅원론』
‘밤 도깨비’마케팅 전략




①
기업의 목표 규명





국내 여행사인‘NINE TRAVLE’에서는
최근 한국 인바운드 관광의 큰 비중을 차지하는
일본관광객을 대상으로
신규 여행상품을 출시하려 한다.




②
국내 관광시장 환경분석




외래 관광객의 국가별 비중
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│　시장　　│　외래객수(명)　│　점유율(%)
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│　일본　　│　　326,874　　│　　45.1
│　중국　　│　　111,915　　│　　 15.5
│　미국　　│　　 51,251　　│　　 7.1
│　대만　　│　　 27,797　　│　　 3.8
│　필리핀　│　　 24,950　　│　　 3.4
│　태국　　│　　 17,925　　│　　 2.5
│　홍콩　　│　　 13,774　　│　　 1.9
│　영국　　│　　 11,151　　│　　 1.5
│　러시아　│　　 10,257　　│　　 1.4
│　캐나다　│　　 10,192　　│　　 1.4
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[내용]

방한 외래객 중 일본인의 비중은 50%에 육박하는 매우 높은 수치.
이는 관광산업에 있어 일본관광객을 유치하는 데 가장 신중한 마케팅 노력을 기울여야 함을 의미.

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표 새로 작성
외래객수와 점유율만 작성
부분 강조

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│　　목적　　　│　입국객수(명)　│　점유율(%)
├────────────────────────
│　　관광　　　│　　523,411　　│　　72.3
│　　업무　　　│　 　25,164　　│　　 3.5
│　유학연수　　│　　 11,146　　│　　 1.5
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