의 다른 예들에 해당되는데 소비자가 추론적 신념을 갖게 되는 메카니즘을 지각적 추론이라고 한다.
(2) 언어적 표현
사실상 동일한 광고문안이라도 언어적 표현을 달리함에 따라 소비자의 지각에 영향을 미칠 수 있다. 일상 생활에서 흔히 사용하는 용어는 보다 쉽게 이해되고 기억되며, 부정적인 표현에 비해 긍정적인 표현이 쉽게 이해된다. 또한 수동적 표현에 비해 능동적 표현은 이해가 상대적으로 쉽다.
(3) 순서 효과
동일한 내용이라도 그 내용의 순서를 달리 함으로써 개인은 다르게 이해할 수 있다는 것이다. 순서 효과에는 맨 끝에 제시된 부분에 비중을 많이 두어 지각하는 최근효과와 맨 처음에 제시된 부분에 많은 비중을 두어 지각하는 초기효과가 있다. 자사 브랜드의 호의적 태도 형성에 매우 중요한 정보는 처음에 제시하고 반드시 기억이 요구되는 정보는 끝에 제시하는 것이 바람직하다고 할 수 있다.
(4) 배경
동일한 자극도 배경요소에 따라 달리 지각될 수 있다는 것이다. TV프로그램에 광고가 삽입된 경우 그 프로그램의 내용에 따라 광고에 노출된 소비자의 지각이 달라질 수 있는 것이다. 예를들어 뉴스 시간에 광고를 하지 않는 회사들도 있다. 그 이유는 좋지 않은 뉴스가 자사 제품의 지각에 부정적 영향을 미칠 수 있다고 생각하기 때문이다.
지금까지 살펴본 바와 같이 어떤 하나의 자극은 단순화, 완결, 집단화, 형상과 배경의 원리를 근간으로 하는 지각적 조직화와 지각적 범주화와 지각적 추론의 원리를 근간으로 하는 지각적 해석의 메카니즘과 개인적인 요인과 자극적 요인에 의하여 받아들여지고 지각되어지고 있음을 알게되었다.