뉴트리라이트
기업 분석 및 마케팅 전략 분석




시장 현황
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• 건강에대한 관심 증대 → 건강기능식품 시장의 성장(지난해 28.2%성장)
• 국내시장에서는 홍삼 건강기능식품이 가장 큰 비중 차지
　- 인삼공사(홍삼), 한국 암웨이(비홍삼) 매출 1위
• 구입방식
　- 쇼핑몰(26%) > 전문판매점(21.6%) > 대형할인점(16.2%) > 약국(13%) > TV 홈쇼핑(7.5%)

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시장 현황
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• 향후 전망

　- 브랜드 네임벨류에대한 중요성 증대
　　→ 대기업과 중소기업간 양극화

　- 제품 간 융합 본격화
　　→ 화장품과 의약품, 식품과 의약품의 융합 새로운 시장으로 부상




소비자 분석
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• 건강기능식품 소비자는 지속적 증가
　- 88.1%의 시민들이 건강기능식품 섭취 경험
　- 제품의 다양화로 소비층 확대
• 소비자의 건강기능 식품의 고려요인
　기대효과 〉영양성분 〉주위 평판 〉브랜드이미지 〉가격
• 남성은 홍삼 여성은 비타민 건강기능식품 선호
• 건강기능식품 주부가 최고 구매층

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