호텔의 브랜드 포지셔닝




Brand Positioning


- 지속적으로 차별적 우위가 가능한 혜택을 소비자 인식 속에 심어주는 작업
　- Keller –

- 기업이나 제품에 대하여 위상을 정립하기 위해 마케팅 믹스를 통해 소비자들에게 자사 제품의 정확한 위치를 인식시키는 것




　≪ 그 림 ≫




기업 소개




Accor의 역사
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│　프Accor의 역사
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│　1967　│　프랑스 Novotel 개장
│　1974　│　IBIS 개장
│　1983　│　Accor Group 탄생
│　1990　│　미국 체인점인 Motel 6인수(550개의 체인점을 소유)
│　2000　│　프랑스 기업인 National이 Accor Group의 파트너로 합류
│　2003　│　전세계 170개 호텔 개장, 10월 IBIS 서울 개장
│　2007　│　All Seasons과 Pullman 창립 /럭셔리 호텔로 Sofitel 재포지셔닝
│　2008　│　M Gallery 창립
│　2009　│　Accor Services와 MasterCard Europe의 제휴 체결
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ABOUT Accor
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- 92개국 국가에 4,400개의 호텔을 보유
- 500,000개의 객실 / 17만 명의 직원을 고용
- 매출액의 34%가 프랑스 내에서 발생
- 유럽 base의 관광기업




ACCOR의 브랜드




　≪ 그 림 ≫

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그랜드 머큐어는 중국, 호주 , 뉴질랜드에만 있는 업스케일의 호텔
모텔식스 역시 북미 쪽에 집중되어 있는 이코노미 브랜드




SOFITEL
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- 고급 비즈니스맨, 최상의 서비스와 시설을 선호하는 관광객이 주 고객
- 상업지구와 관광지와 가까운 대도시나 리조트 타운에 위치
- 47개국에서 149개의 호텔이 운영, 총 34,521개의 객실 보유

　≪ 사 진 ≫