목차
노출효과 측정방법 제시
측정방법 기준의 제시
1. 비율가중치
2. 위치가중치
3. 노출시간
브랜드별 노출효과 측정
설문조사 제시
Insight
측정방법 기준의 제시
1. 비율가중치
2. 위치가중치
3. 노출시간
브랜드별 노출효과 측정
설문조사 제시
Insight
본문내용
스폰서 노출효과 수치
= 비율가중치 X 위치가중치 X 시간
스포츠 스폰서십에 의한 브랜드 노출은 화면상의 크기, 위치, 시간 등에 따라 그 영향력이 다르다고 판단 되었기 때문에 그것에 따른 가중치를 자체적으로 선정하여 측정
이는 노출효과에 따른 결과를 화폐가치나 절대적 수치로 나타내는 것이 아니라 브랜드간의 상대적 비교 수치를 보여주는 것임
즉 노출효과를 측정하려는 브랜드간의 상대적 노출효과의 크기를 보여줌
= 비율가중치 X 위치가중치 X 시간
스포츠 스폰서십에 의한 브랜드 노출은 화면상의 크기, 위치, 시간 등에 따라 그 영향력이 다르다고 판단 되었기 때문에 그것에 따른 가중치를 자체적으로 선정하여 측정
이는 노출효과에 따른 결과를 화폐가치나 절대적 수치로 나타내는 것이 아니라 브랜드간의 상대적 비교 수치를 보여주는 것임
즉 노출효과를 측정하려는 브랜드간의 상대적 노출효과의 크기를 보여줌
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