파리바게트의 중국진출




Vision,Mission,Value &마케팅목표

　≪ 그 림 ≫

（마케팅목표）

-현재 60개 수준인 중국 내 매장을 올해 말까지 100개로 확충
-2012년말까지 중국에 매장을 200개 이상으로 늘리고 해외사업을 강화
-2014년까지 300개 매장을 오픈
중국인들에게 가장 신뢰받고 사랑받는 제빵브랜드로 인정받는 것!
“최고의 품질, 합리적 가격, 차별화된 환경” 브랜드 이미지로 각인되는것”




중국진출환경분석

산업구조

〔베이커리 산업의 중심지 “광둥,푸젠성 지역”〕
〔중국업체와 외국기업간 치열한 각축전〕
　└“대형화, 고급화, 체인화”추진
〔전국적인 체인망을 가진 브랜드는 부족〕
　└베이커리 체인점들은 대도시에 집중

중국 로컬브랜드

　≪ 그 림 ≫
面包新话(Bread Talk)

(싱가폴)
베이커리계의 스타벅스


　≪ 그 림 ≫
好利来(하오리라이)

중국 최대 베이커리 브랜드

　≪ 그 림 ≫
米旗(미치)

중국에서 가장 경쟁력 있는 10대 베이커리 브랜드(2008)

　≪ 사 진 ≫
카페 85도 C

테이크아웃 위주
커피값 스타벅스의 절반 수준
중국 매장 수 1위