외식 산업의 멀티브랜드





STEP.1




멀티브랜드의 개념 및 등장배경
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1. 멀티 브랜드의 전략 개념

　≪ 사 진 ≫

다양한 브랜드를 개발하는 것

‘복수 상표 전략’




멀티브랜드의 개념 및 등장배경
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1. 멀티 브랜드의 전략의 등장배경

멀티 브랜드 전략을 펼치는 이유 ?

　• 빠르게 변화하는 트렌드와 짧은 상품수명 주기
　• 신규 브랜드 개발을 통한 수익확보에 매진
　• 시장점유율을 확대함으로써 회사전체의 수익구 조를 안정적으로 관리하는데도 목적

멀티브랜드전략 2가지 유형
（브랜드 확장）（신규브랜드）




멀티브랜드의 장점
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［기존의 브랜드의 가치를 활용해 손쉽게 시장에 진입］

　　　　　　　　　　　　　　　　　　멀티 브랜드 장점

［신규브랜드의 런칭에 비해 초기비용이나 시간을 절약］［브랜드간의 시너지효과］




멀티브랜드의 이유
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신규잠재시장을 선점하기 위해

종업원들의 기술 개발

다 브랜드 전개로 자사의 시장점유율을 확대, 브랜드(혹은 기업) 인지도를 높이는 동시에 신규 사업 진행 시 보다 유리한 위치를 선점하고자 하는 의도

빠른 트렌드의 변화, 짧은 Life Cycle