KT&G기업분석 및 문화기업구축을 위한 전략방안

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소개글

KT&G기업분석 및 문화기업구축을 위한 전략방안에 대한 보고서 자료입니다.

Ⅰ. Global Trend
· Social & Economic Issues
· 21c 문화 특성

Ⅱ. KT&G
· KT&G 개괄
· KT&G의 고민
· 방향 설정

Ⅲ. 상황 분석
· 문화 산업의 현재
· 문화 사업 유형
· 전략 도출 Flow
· 국내외 FGI 분석
· 국내외 설문 분석

Ⅳ. 전략 도출
· Indepth Interview
· 전략의 Key Word

Ⅴ. 전략 실행
· 전략의 OUTLINE
· STEP 1 : 국내문화후원사업 - Korea Culture ICON
· STEP 2 : Korea Culture SHOP - Global Culture SHOP
· STEP 3 : 글로벌문화후원사업 - Global Culture ICON

Ⅵ. 문화 경영
· 글로벌 문화 기업 KT&G

본문내용

세계는 지금 사회 전 분야에 걸쳐 확산되고 있는 문화의 힘과 그 영향력에 집중하고 있다.
기술과 지식의 정보화 시대에서 감성과 이미지가 중시되는 문화의 시대가 도래했다.
문화는 국가 이미지 형성과 경쟁력 향상에 결정적인 역할을 하는 21세기의 Global Trend 이다.
KT&G는 담배 및 홍삼 제조 판매기업으로서 시장지배력과 안정된 수익구조를 지닌 우량 기업이다.
담배중심으로 편중된 수익구조와 그에 따른 기업의 이미지문제 및 글로벌 성장전략의 부재는 KT&G의 고민이다.
‘문화사업’은 KT&G가 당면한 3가지 이슈를 효과적으로 해결해 줄 수 있는 전략의 Key Word 이다.
기업이 문화와 연계되는 방법은 문화후원사업, 직접문화사업, 부분적채택의 세 가지가 있다.
.....(생략)

키워드

KT&G, 문화기업, 기업분석, 경영전략, 전략구축, 공모전

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