Red Bull

특수성을 보편성으로 포장하라
마스터 제목 스타일




1. Red Bull?
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【Red Bull】
레드불사가 소유하고 있는
에너지 드링크(강장 음료)브랜드

예) 박카스 , 비타 500

【탄생 배경】
태국 전통 음료인 크라팅 다엥에서
유래

“레드불은 날개를 달아줍니다”라는
카피 제작으로1987년 설립




2. 마케팅 전략
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【Red Bull의 STP전략】

［Segment］
　시간 장소에 구애 받지 않고 음료를 통해 편익을 얻고자 하는 욕구를 지닌 소비자

［Targeting］
　활력을 원하는 사람을 타켓으로 선정
　남녀노소 소득 구분 없음
　→ 광범위한 시장구축

［Positioning］
　몸에 활력을 불어넣어주는 독특한 음료
　→ 활력을 준다는 것에 중점