Ⅰ. 서론
　1. 스타벅스 기업 선정배경

Ⅱ. 본론
　1. 스타벅스 상황분석
　　1) 거시환경분석
　　　① 국내 커피시장 규모의 성장세
　　　② 급속한 고령화 사회
　　　③ 두유시장의 성장세
　　　④ 곡물가격의 인상
　　2) 미시환경분석
　　　① 스타벅스 자사분석
　　　　- 품질경쟁력 제고
　　　　- 브랜드 이미지&충성
　　　　- 고급스러운 원재료
　　　　- 일관된 매장이미지
　　　② 스타벅스 고객분석
　　　③ 스타벅스 경쟁사 분석
　　　　1> 드롭탑( Droptop )
　　　　2> 투썸플레이스 ‘소이오곡라떼’
　2. 스타벅스 SWOT 분석
　3. 스타벅스 STP분석
　　1) Segment
　　2) Targeting
　　3) Positioning
　4. 스타벅스 마케팅 4P MIX 전략
　　1) Product
　　2) Price
　　3) Place
　　4) Promotion
　　　① TV, 드라마 광고
　　　② 백화점 영수증 행사
　　　③ 타겟층을 위한 커뮤니티 개설

Ⅲ. 결론 및 나의의견
　1. 시사점 & 향후 전망
　　1) 기대점
　　2) 한계점

Ⅳ.참고문헌