1. 일본 시장에서 핵심성공요인(KSFs)

Mature Market인 일본에서 Levi’s가 성공할 수 있는 핵심 요인은
‘Localization 전략을 성공적으로 수행하는 것’이다
　▇ 일본 시장과 소비자 특성
　　✔ Mature Market – 치열한 내수 경쟁, 다양한 소비자 기호, 가격적 요소보다 패션 등 심리적 만족도 등
　　✔ Luxury 상품에 대한 높은 선호도 – Premium 상품 시장
　　✔ 미국 문화에 대한 동경

　▇ Localization을 위한 과제
　　✔ ‘Jean’에 대한 소비자 인식 차이 – 미국은 Jean의 출발 자체가 광부를 위한 옷으로 실용적 이미지가 큰 반면, 일본은 패션 상품으로서 인식
　　✔ 체형의 차이 – 미국인에 비해 slim하고 몸에 붙는 제품 선호
　　✔ 제품 생산, 배송 – 제품 생산, 배송 원가, Supply Chain 구축 과제




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3. Levi Strauss의 FSAs(firm-specific advantages)와 CSAs(country-specific advantages)를 핵심성공요인(KSFs)에 부합하게 위하여 무엇을 할 수 있는가? 리바이스가 선두 브랜드가 되기 위해 Jean의 종주국이라는 것을 어떻게 활용했는가? 미국의 다른 브랜드도 같은 전략을 구사할 수 있을까?

1) FSAs
　▇ 브랜드 인지도, 가치, 고객 기반
　　✔ 100년이 넘는 기간 구축된 ‘Global Leading Brand’ 이미지와 전 세계에 걸친 고객층
　▇ 글로벌 생산 기지
　　✔ 아시아, 유럽, 아메리카에 세계 시장 제품 공급 위한 생산, 물류 기지 구축
　▇ 정보시스템 활용
　　✔ 자동 창고 관리 시스템, 자동 수발주 시스템, EDI – 처리 기간 단축, 비용 절감
　▇ Global 시장에 일관되게 적용되는 광고 전략
　　✔ ‘Young, Active American’ 이미지 – 일관된 브랜드 가치, 이미지 창출, 유지