NEXEN
Heroes




　　　　≪ 그 래 프 ≫

‘넥센 히어로즈 야구단’의 낮은 인지도와 낮은 관중 동원력을
마케팅을 통해 개선하기 위해 선정




1. 주제 설정
　- 넥센 히어로즈 야구단 소개

【Nexen Heros】

　□삼미 슈퍼스타즈(1982) → 현대 유니콘스(1995) → 넥센 히어로즈(2008)
　□연고지 : 서울
　□구장 : 목동 종합 야구장 (12,500명 수용 규모)
　□마스코트 : 턱돌이




2. 프로야구 상황분석
　- 프로야구 수명 주기
　- 넥센히어로즈 SWOT 분석
　- 5 Force 분석




2. 시장상황분석
　- 프로야구 수명주기

프로야구 수명주기

　　　　≪ 그 래 프 ≫

1982년 프로 출범 이후 3S정책·WBC 4강·베이징 올림픽 금메달 등을 거치며 꾸준히 성장
현재는 성숙기에 진입한 것으로 판단




≪ … 중 략 … ≫




2. 핸드폰 게임 시장을 통한 마케팅

　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫

구단 마스코트 턱돌이를 활용한 핸드폰 게임 적극 개발
게임에서 일정 점수·순위 이상 획득 시 티켓 할인 쿠폰 증정

SWOT 분석에서 약점이었던 ‘타 구단에 비해 짧은 역사＇를
구단 마스코트 턱돌이를 활용한 스토리 마케팅을 통해 극복