총체적평가방법
잔차적 평가방법
브랜드의 시장성과에서 물리적 제품속성에 기인한 시장성과 부분을 차감한 나머지를 브랜드가치로 평가
Kamakura and Russel
특정 제품의 효용 = 점포환경변수, 객관적인 품질, 그리고 브랜드 자산에 의해 결정된다고 설명
Park and Srinivasan
가치평가방법
비용중심적 관점 : 브랜드를 대체하거나 도입하는 데 들어갔던 금액으로 가치를 평가
시장 관점 : 브랜드를 소유함으로써 미래 발생할 수 있는 경제적 가치를 현재가치로 평가
수익 관점 : 브랜드의 미래 수익들에 의해 얻어진 미래 현금흐름을 할인한 가치로 평가
Interbrand의 평가방법
브랜드 가치 = 브랜드수익 X 브랜드강도
브랜드수익
과거 이익의 3년 가중평균 사용
브랜드 매출로부터 1)브랜드 매출 원가, 2)마케팅 비용, 3)변동간접비, 고정간접비, 4)자본비용의 보상, 5)세금 등을 공제
브랜드강도
리더십, 국제성, 안정성, 추세, 시장, 지원, 보호와 같은 7가지 요인