I. 서론

A. 주제(브랜드) 설명

　CJ 제일제당 MINEWATER 바코드롭 캠페인 기부제도 설명
　　이 캠페인은 물방울(DROP) 모양의 기부용 바코드(BARCODE)가 새겨졌다는 뜻=’미네워터바코드롭(BARCODROP) 캠페인’이다. 2012년 4월 물의 날을 기념하여 시작된 캠페인으로서 6월까지 행사가 진행된다. 전국 보광훼미리마트, 올리브영에서 판매되는 미네워터를 구입하는 소비자들 중 기부를 희망하는 소비자들은 기존의 미네워터 가격에 100원을 덧붙여 계산하면 된다. 소비자가 100원을 기부할 때마다 CJ제일제당과 보광훼미리마트는 각각 100원씩 추가 기부, 1병당 총 300원의 기부금액이 모아지게 된다. 소비자와 유통사, 제조사 3사가 함께하는 새로운 방식의 기부 캠페인이다.

　　다른 미네랄 워터들과 비교했을 때 CJ 미네워터의 가격은 중간 정도이며(1000원), 경도(칼슘 및 마그네슘 함유 정도)는 높은 편에 속한다.




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II. 본론

i. SWOT Analysis

　　미네워터의 가장 큰 강점으로는 단순히 문자를 사용하는 다른 미네랄워터 제품들과 달리 일러스트를 삽입한 예쁘고 독특한 디자인으로 소비자의 관심을 유도하고 있다는 점이다. 저희 조에서 직접 이화여대 학생 105명에게 실시한 설문조사에서 ‘다음 중 어떤 미네랄 워터의 디자인이 마케팅 홍보를 잘 하고 있다고 생각하십니까?’ 라는 질문에 37명(35.24%)의 응답자가 ‘미네워터’ 라고 답하였다. 이를 통해 소비자들이 단순히 문자와 컬러로만 홍보를 하는 다른 미네랄워터보다 일러스트, 특히 제품의 캠페인과 연관된 디자인에 관심을 가지고 있다는 점을 알 수 있었다. 예쁘고 독특한 디자인의 미네워터는 또한 여성들의 패션 아이템으로도 이용 될 수 있다. 다음으로는 바코드 하나만으로 부담 없는 금액을 손쉽게 기부할 수 있다는 점이다