Enviroment

1.외부환경분석
2.고객분석
3.자사분석
4.경쟁사분석
5.S.W.O.T 분석




롯데칠성음료
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거시환경분석

　　≪ 그 림 ≫

주 5일 근무제 시행으로 인한 여가활동 증대




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　　≪ 글 - 그림 파일 ≫　　≪ 그 래 프 ≫

　　　　　　　　　　　　　　≪ 글 - 그림 파일 ≫

운동에 대한 관심 증가




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　　≪ 그 래 프 ≫　　≪ 그 래 프 ≫

음료시장에서 기능성 음료의 시장이 급격히 커지고 있음




　≪ … 중 략 … ≫




S.T.P

1.고객욕구분석
2.Segmentation
3.Targeting
4.Positioning




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고객욕구분석

<행태적 변수에 따른 세분화>

　　≪ 표 ≫




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segmentation

　　≪ 사 진 ≫

✔ 특징 및 성향

- 운동시 갈증해소와 운동역량을 최대화 하기 위해 마시는 집단
- 운동선수나 운동을 즐겨 하는 사람들이 마심
- 캔이나 패트병 형태의 간편한 용기를 추구함
- 건강을 중요시하는 경향

✔ 구매특징

-구매장소에 구애받지 않음
-건강을 위한 지출에 관대함