1. 기업개요와
브랜드 선정동기




　　≪ 사 진 ≫

　• 약 4523억원의 매출(2012)
　• 전 세계 31개국 1,121개의 매장
　• 화장품 브랜드숍 매출1위

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2000년에 에이블커뮤니케이션을 설립, 온라인 코스메틱 브랜드 미샤를 론칭했다. 미샤는 처음에 ‘뷰티넷’이라는 온라인 전용매장을 통해 3,000원짜리 화장품으로
태어났다. 2004년 12월에는 매출액 1,000억 원 돌파라는 기록을 세웠다. 2005년 2월에는 코스닥 상장에 성공했다.
2010년 4월 멤버십 회원 500만명 돌파, 같은 해 12월 2,400억 원 매출과 360개 중국매장 오픈, 2012년 약 4,500억 원 매출로 화장품 시장 3위로 등극하는 등
미샤의 수직 상승은 계속됐다.
작년에는 국내에만 613개의 매장을 보유하고 샵인샵을 포함하여 전 세계 31개국에 1,121개의 매장을 오픈 하는 등 연간 매출 4,000억 원을 돌파하면서 당당히 국내
화장품 업계에 한 축으로 자리매김하고 있다.




브랜드 선택 동기

유통혁명을 통한
초저가 화장품 시장 개척

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미샤(MISSHA)는 중저가 화장품의 대표 브랜드로 2000년 혜성처럼 등장해 기존의 화장품업계에 혁명을 일으켰다. 초기 미샤의 성공 원인은 단 한가지다.
싼 브랜드 화장품을 국내 최초로 내놨다는 것이다. 미샤는 중간 유통마진을 대폭 줄였다.
이게 가능했던 것은 미샤의 근본 태 생이 온라인 전용 화장품이었기 때문이다.
지난 99년 세상에 태어난 미샤화장품은 원래 온라인에서 팔기 위해 만들어졌다.
‘뷰티넷’이라는 여성포털을 운영하 면서 ‘거품을 뺀 싸고 좋은 화장품을 만들어달라’는 소비자 욕구가 대단하다 는 걸 알게 됐기 때문이다.




　≪ … 중 략 … ≫




2. 미샤 마케팅전략 분석
SWOT 분석




SWOT분석

　Strength
　　-합리적인 가격
　　-품질에 대한 자부심
　　-입지의 전략적 선택
　　-뷰티넷을 통한 강력한 소비자 영향력

　Weakness
　　-취약한 브랜드 이미지
　　-제품에 대한 낮은 신뢰도
　　-브랜드 히트상품의 미약
　　-저가제품 개발로 인한 한계

　Opportunity
　　-수입화장품 거품가격 논란
　　-TV 뷰티프로그램 활성화
　　-한류를 통한 관광객 유입 증가
　　-유로화 강세에 따른 수입 부진
　　-1823세대들의 화장품 사용 증가

　Threat
　　-원브랜드 화장품 시장의 레드 오션화
　　-well-being 열풍에 따른 자연주의 화장품 선호
　　-고정된 저가브랜드 이미지
　　-기존 화장품 업체들의 온라인 전용 브랜드 런칭