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목차
●프로젝트 배경 및 목표
- 선정동기
- 조사내용
● 시장상황
- 시장 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
● 브랜드전략
-포지셔닝맵
-네임컨셉
-키워드
-개발방향
● 후보안
● 추천 후보안
-선정기준
● 최종
- 선정동기
- 조사내용
● 시장상황
- 시장 분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
● 브랜드전략
-포지셔닝맵
-네임컨셉
-키워드
-개발방향
● 후보안
● 추천 후보안
-선정기준
● 최종
본문내용
프리미엄 샴푸, 해외시장 조사
사례 1.
일본과 한국 시장은 유사점이 매우 많다. 일본 샴푸 시장은 몇 년 전까지만 해도 글로벌 브랜드에 의해 주도되었다.
그러나, 소비자들이 알만큼 알게 되면서 더 많은 마케팅 비용을
쓸 수 있고 현지 소비자 분석에 더 탁월한 국내 브랜드들이 시장점유율을
빠르게 높여가고 있다.
사례 2.
침체 국면에 들어가 있던 미국 샴푸 시장이 달아 올랐다.
유니레버사가 새로운 개념의 열 활성화 샴푸를
내놓음에 따라 미국 샴푸 시장이 새로운 국면으로 접어들고 있는 것이다.
이제 미국의 샴푸회사들은 청결과 건강이라는 기존 요소 외 에 개인맞춤형
기능성 제품이 중요시되고 있다.
사례 1.
일본과 한국 시장은 유사점이 매우 많다. 일본 샴푸 시장은 몇 년 전까지만 해도 글로벌 브랜드에 의해 주도되었다.
그러나, 소비자들이 알만큼 알게 되면서 더 많은 마케팅 비용을
쓸 수 있고 현지 소비자 분석에 더 탁월한 국내 브랜드들이 시장점유율을
빠르게 높여가고 있다.
사례 2.
침체 국면에 들어가 있던 미국 샴푸 시장이 달아 올랐다.
유니레버사가 새로운 개념의 열 활성화 샴푸를
내놓음에 따라 미국 샴푸 시장이 새로운 국면으로 접어들고 있는 것이다.
이제 미국의 샴푸회사들은 청결과 건강이라는 기존 요소 외 에 개인맞춤형
기능성 제품이 중요시되고 있다.
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