맥주의 참맛이 살아있다!- 진로 카스맥주
원인
*식생활의 서구화
*소득 수준 상승
-> 맥주 값의 상대적 하락
*사회문화적인 환경의 변화
*음주성향의 변화
(고급화, 저알코올 선호)
왜 하필 맥주일까?
*생산 주류에 맥주를 포함시킴으로써 종합주류회사로서의 위치를 확보
*주력 상품인 소주의 성장 부진
*맥주시장 개방 -> 자유경쟁체제에 돌입
*과점체제(동양&조선) -> 시장경쟁체제
= 품질과 서비스의 개선 필요성을 느낌