뽀로뽀로롱 캐릭터
라이센싱 사례




1. 뽀로뽀로롱의 경제적 가치 및 성과




라 이 센 싱

　　≪ 그 림 ≫



캐릭터 라이센스

　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫
　　≪ 사 진 ≫　　≪ 사 진 ≫




캐릭터의 브랜드 가치

(단위 : 억 원)

　　≪ 표 ≫

( 출처 : 한국 콘텐츠 진흥원 )

　　　　≪ 그 림 ≫　　　　　　≪ 그 림 ≫　　　　　≪ 그 림 ≫
　　키티, 36세, 9010억　　푸우, 84세, 8019억　　뽀로로, 7세, 8519억




뽀로로 수출 국가

　　≪ 글 - 그림 파일 ≫




2. 뽀로뽀로롱의 성공요인 분석




아 이 코 닉 스

➢ 금강기획 애니메이션 사업팀
　당시 팀원 최종일(현 아이코닉스 사장)
　구조조정 후 아이코닉스 설립

　　　　≪ 사 진 ≫

　유아용 인형극 ‘텔레토비＇

　　　　≪ 그 림 ≫　




　≪ … 중 략 … ≫




3) 적용 가능성(adaptability)을 높여 세계화에 성공

➢ 시작부터 글로벌을 염두에 두고 기획
특정 국가나 특정 문화권에서만 통하는 콘텐츠가 아닌 보편성을 지닌 콘텐츠가 되게 기획

　▪ 글로벌 시장을 겨냥해 네이밍과 콘텐츠를 구성

　▪ 캐릭터 이름부터 콘텐츠 내용(영어 자막 포함)까지 외국 소비자들이 쉽게 받아들일 수 있도록 초기부터 개발