기업 선정 이유
CSR(Corporate social responsibility)은 기업이 지속적으로 존속하기 위한 이윤 추구 활동 이외에 법령과 윤리를 준수하고, 기업의 이해 관계자 요구에 적절히 대응함으로써 사회에 긍정적 영향을 미치는 책임 있는 활동이다.
현대 사회의 기업의 대부분인 이런 CSR의 중요성을 숙지하고 이를 실행하고 있으나 타기업과의 경쟁에서의 비교우위를 찾기는 힘든 실정이다. 우리가 조사한 ‘브리타’라는 기업은 환경보존의 사회적 모토를 밴드를 통한 홍보나 매장에서의 홍보 등 오프라인 마케팅은 물론 페이스북이나 TV프로그램 등의 온라인 마케팅과 결합한 전략을 추진하는 등 소비자들과의 그 소통이 활발하고 그 파급효과도 큰 기업이다. 브리타의 마케팅 활동을 보면 마케팅 믹스 전략을 적절하게 사용하고 있으며 타기업이 시도하지 않은 색다른 전략을 사용하고 있기에 여기서 배울점과 지적할점을 생각해 볼 수 있었다.