수행하는 업무의 질(quality)
시장조사나 PR 등 광고 이외의 서비스 제공가능성
기업광고부서와 대행사 간의 상대적 역활
광고대행사와의 커뮤니케이션 조정 및 통제 정도
광고의 국제적 표준화 또는 현지적응화 여부
기업의 국제경영규모
기업이 현지에서 심어주고자 하는 자사의 이미지
기업의 조직상 혹은 전력상 현지기업의 비중
현지국에서의 경영활동의 형태(수출, 합작, 기술제휴. 직접 투자 등)
국제광고 현지국의 규제내용
매체의 규제 특정 제품의 광고를 전혀 하지 못하게 하거나 광고를 하게
하는 경우라도 특정한 매체를 이용도록 규제
내용의 규제 광고에 사용되는 언어나 상징 등 광고메세지의 내용을 규제
광고비용의 규제광고비용의 최고한도액을 설정하고 매체별로 광고요금을
달리하거나 광고에 부가세를 부과하여 광고를 의도적으로 축소광고비용의 최고한도액을 설정하고 광고비용의 최고한도액을 설정하고
광고판촉물의 내용규제 광고판촉물의 제공이 경쟁의 무질서를 야기한다는
관점에서 광고판촉물의 가격 등을 규제
경제관련법규
기업이 외국시장에서 국제영업활동을 전개하거나 확대하는 경우에는 현지국의
상관습과 현지국에서의 경영활동에 영향을 미치는 경제관련법규등을 파악.