블랙야크(Black Yak)
아웃도어 시장1위 도약을 위한 성공전략




아웃도어 패션시장 현황

아웃도어 패션, 6조원시대
　　일부 마니아의 대변자였던 아웃도어가 캠핑문화 발달, 클라이밍 등 레포츠 인구 증가, 주 소비층 20~30대 확산 등의 영향으로 기하급수적으로 팽창
　　아웃도어 패션 트랜드가 현재 및 미래 패션산업을 주도
　　　　2012년부터 5개년 연평균 성장률 13.2% 전망

　　≪ 그 래 프 ≫




아웃도어 ‘ 춘추전국시대’

【아웃도어 시장 성장 지속】

　　≪ 그 래 프 ≫

【아웃도어의 영역 확대 - ‘대중화’】

　　≪ 사 진 ≫

전문의류가 아닌 누구나 즐겨 입는 캐주얼로 변화

아웃도어 시장규모의 상승과 편안함을 추구하는 일반 사람들이
찾으므로 전체 아웃도어 시장의 크기가 점점 커지고 있다.




　≪ … 중 략 … ≫




블랙야크 기업소개

　• 1973년 ‘동진산악’으로 회사를 설립
　• 1996년 블랙야크 상표등록
　• 2003년 중국 베이징에 블랙야크 법인 설립
　• 2005년 등산업계 최초로 자체 연구소를 설립
　• 연간 총매출의 7~8%를 기술개발에 투자하여 최고의 아웃도어 의류 제작 기술인 웰딩(바느질 없이 소재와 소재를 잇는 무봉제 접합 기술)기술을 개발, 특허를 획득함
　• 한국소비자웰빙지수(KS-WCI) 등산용품 부문과 아웃도어웨어 부문에서 각각 1위로 선정
　• 브랜드 컨셉
　　● ‘히말라얀 오리지널‘ 정통 등산 아웃도어로 생존과 극한의 테크니컬함과 고기능을 내포하는 전문산악 브랜드




　≪ … 중 략 … ≫




SWOT 분석세부 내용

1. Strength
　➢ 뛰어난 기술력 : 총매출의 7~8%를 기술개발에 투자하여 최고의 아웃도의 의류제작 기술인 웰딩 기술을 개발, 특허 취득
　➢ 강한 브랜드 파워 : 소비자의 높은 만족과 브랜드 충성도
　➢ 산악회 및 각종 대회 후원을 통한 뛰어난 마케팅 능력
　　● 정통 여성산악인 오은선 대장을 공식 후원
　　● 2005년부터 한국에 국제 볼더링 선수권 대회를 개최하여 다양한 산악문화를 일반 대중이 친숙하게 즐기고 접할 수 있도록 함
　　● 2009년부터는 시민안전 등반교실을 운영하여 폭넓은 산행지식과 전문적인 과정을 배울 수 있는 기회를 제공




2. Weakness
　➢ 등산복의 기능에 더 중점을 둠으로써 캐쥬얼한 디자인의 부족
　➢ 젊은 층의 수요가 부족(ex: 노스페이스는 교복이라 불릴 만큼 젊은 층에서의 수요가 높음)
　➢ 노스페이스나, K2에 비해 인지도가 낮음

3. Opportunity
　➢ 여가활동 및 라이프스타일 변화에 따른 아웃도어 인구 확대
　➢ 주5일제가 정착되면서 캠핑을 비롯한 가족단위 아웃도어 활동을 즐기는 가정이 많아지면서 패밀리룩을 찾는 소비자들이 늘고 있음
　➢ 최근 예능프로그램에서 육아 프로그램이 인기를 끌면서 키즈 아웃도어에 대한 부모들의 관심이 높아짐