〈그림〉　　　　　〈그림〉

아웃도어란?

　자연스럽고 소박한 생활을 지향하는
　　　　　　➜ 아웃도어라이프에서 파생함




중국 아웃도어 시장분석

1) 중국 아웃도어 시장 규모 및 전망

　　〈표 - 그림〉
　　　〈그래프〉

중국의 경제적 발전으로 인한 소비자들의 수준 향상과
건강과 운동에 대한 인식이 점차 강화
-> 소비 수요 측면을 포함하여 다방면에서 고려해볼 때 중국 아웃도어시장은 지속적인 성장을 보일 것으로 전망




중국 아웃도어 시장분석

2) 중국 소비자분석

❖ 중국의 아웃도어 소비자중 66% 남성, 34% 여성
❖ 아웃도어 소비자의 평균 연령은 33세(대다수 운동을 즐기는 사람)
❖ “80허우” 중국 소비시장주도

⇒ 중국 소비자는 제품의 ‘편안함’과 ‘기능성’ 중시




【 중략 】




THE NORTH FACE(시장진입전략)

4) 중국시장에 적합한 마케팅 전략
5) 노스페이스의 보편적 전략

❖ 노스페이스 회장 – 토드 스파레토

⇒ 노스페이스는 자사의 제품과 마케팅을 네 가지 활동 분야로
나누어서 전략 구상

하이킹이나 산악, 달리기나 트레이닝,
겨울 스포츠, 12세 이하 어린이

“노스페이스는 자사의 평균 고객이 예를 들어 집에 머무르는 36세의 엄마라고 뉴욕타임즈에 알려지는 것을 원하지 않을 수도 있죠.”

-노스웨스턴(Northwestern) 대학 켈로그 경영대학의 켈리 골드스미스(Kelly Goldsmith)




【 중략 】




✔ 동진산악으로 시작.
✔ 스포츠 마케팅에 집중
✔ 순수기술력을 동반한 제품 출시
✔ 국내 아웃도어업계 최초로 자체 연구소 설립

MADE IN KOREA 고수
브랜드 희귀성 강조하여 명품 이미지




BLACKYAK(시장진입전략)

고급브랜드 이미지화
현지생산
우수한 기술력
시장 선점효과
중국시장에 적합한 마케팅 전략
현지화 전략